每一個(gè)跨境電商平臺(tái)都有廣告功能，如果熟悉使用好平臺(tái)的廣告功能，不僅能讓店鋪銷售額翻幾番，還能助你打造爆款，成就大麥。事實(shí)上，經(jīng)營(yíng)跨境電商行業(yè)賺錢(qián)的賣家，都有一個(gè)厲害的運(yùn)營(yíng)，熟悉了解電商平臺(tái)的規(guī)則，玩得一手好廣告，能夠以更低的成本獲取最大化的流量。所以說(shuō)，平臺(tái)的廣告功能我們真的很有必要去利用好，尤其是經(jīng)營(yíng)OZON電商平臺(tái)的賣家，畢竟OZON比起其他平臺(tái)更容易出單。
OZON平臺(tái)廣告功能分為五大類，分別是產(chǎn)品廣告，搜索廣告，營(yíng)銷申請(qǐng)，促銷，媒體廣告。
產(chǎn)品廣告
產(chǎn)品廣告是根據(jù)類別中的頁(yè)面展示和搜索功能進(jìn)行付費(fèi)的。分為點(diǎn)擊收費(fèi)（cpc）和頁(yè)面展示付費(fèi)（cpm），頁(yè)面展示付費(fèi)是根據(jù)千次展示來(lái)定義的，它所有的方式都是以暗標(biāo)形式出現(xiàn)的。不同的類目產(chǎn)品，展示付費(fèi)單價(jià)也是不一樣的，但按照正常標(biāo)準(zhǔn)千次展現(xiàn)付費(fèi)是1-5盧布左右。
搜索廣告
搜索廣告是OZON最重要的廣告之一，也是平臺(tái)賣家用得最多的一個(gè)搜索廣告功能。OZON搜索廣告即是OZON電商平臺(tái)自身的搜索引擎營(yíng)銷。其實(shí)搜索廣告是較為容易上手的廣告玩法。很多平臺(tái)跨境賣家都不了解哪一些產(chǎn)品屬于搜索廣告的范圍，比如用戶在搜索結(jié)果類別中點(diǎn)擊的產(chǎn)品在24小時(shí)內(nèi)加購(gòu)了產(chǎn)品或者是收藏夾，買家要是在21天內(nèi)付款的話都是算有效搜索廣告里面的。在默認(rèn)的情況下，如果我們啟用了這個(gè)搜索廣告的功能，所有的產(chǎn)品都啟動(dòng)了廣告，并且是無(wú)法禁用的，但我們可以設(shè)置廣告的費(fèi)率，投入的費(fèi)用越高，那么你的產(chǎn)品在搜索的結(jié)果中的展示也會(huì)更高，增大買家的購(gòu)買概率。
營(yíng)銷申請(qǐng)
在平時(shí)運(yùn)營(yíng)OZON店鋪的過(guò)程中，很少賣家會(huì)使用營(yíng)銷申請(qǐng)這個(gè)廣告功能。其實(shí)營(yíng)銷申請(qǐng)是一個(gè)永久性的大規(guī)模活動(dòng)，賣家可以通過(guò)在一些媒體網(wǎng)站或者社交媒體網(wǎng)站進(jìn)行廣告展示，吸引買家促進(jìn)成交。賣家也可以選取OZON平臺(tái)的商業(yè)包，然后在OZON主頁(yè)和Markplace促銷頁(yè)面的橫幅或產(chǎn)品做一個(gè)展示。OZON平臺(tái)可以提供裝修頁(yè)面設(shè)置發(fā)布產(chǎn)品信息、視頻直播以及手機(jī)APP小彈窗等服務(wù)，賣家可以根據(jù)自己不同的需求選擇不同的服務(wù)類型。
促銷
促銷包含產(chǎn)品展示柜、特價(jià)、閃購(gòu)、產(chǎn)品促銷活動(dòng)以及申請(qǐng)折扣價(jià)。
展品展示柜就是移動(dòng)端OZON店鋪，而產(chǎn)品促銷活動(dòng)是你與其他賣家一起在促銷活動(dòng)頁(yè)面去做一個(gè)產(chǎn)品廣告展示，這兩個(gè)促銷廣告都是免費(fèi)的。
團(tuán)隊(duì)促銷大多數(shù)都需要本土賣家才能參加
特價(jià)與閃購(gòu)就是以最低價(jià)的形式去吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品促成交易
申請(qǐng)折扣價(jià)是買家向賣家申請(qǐng)的一個(gè)優(yōu)惠及產(chǎn)品價(jià)格，店鋪賣家可以在OZON后臺(tái)設(shè)置成自動(dòng)審批狀態(tài)
雖然促銷活動(dòng)能提升店鋪的銷售量，但同一個(gè)產(chǎn)品是不建議去開(kāi)啟多個(gè)促銷模式的，不然折扣會(huì)疊加，容易造成產(chǎn)品售賣虧損的情況。
媒體廣告
媒體廣告包括橫幅廣告、我的店鋪、積分、品牌貨架。
橫幅廣告是在產(chǎn)品卡或者是在OZON主頁(yè)上為你的產(chǎn)品、店鋪、品牌或促銷做廣告，是按照千次展現(xiàn)收費(fèi)的
我的店鋪是指在OZON主頁(yè)和類別頁(yè)面上的店鋪廣告
品牌貨架包含橫幅廣告、精選商品、網(wǎng)址鏈接和文字概述，是一種結(jié)合媒體廣告和產(chǎn)品廣告優(yōu)勢(shì)的形式。它展示在搜索結(jié)果類別中產(chǎn)品的正上方，可以隨時(shí)更改費(fèi)率，最低是從300盧布去競(jìng)價(jià)
積分可以通過(guò)一些調(diào)查問(wèn)卷累計(jì)積分到自己個(gè)人賬戶里面，之后可以使用這些積分開(kāi)通一些廣告
由于每個(gè)電商平臺(tái)有很多差異性，想要玩好新平臺(tái)廣告，還是要下一番苦心的。不僅僅是因?yàn)槠脚_(tái)性質(zhì)不一樣，更因?yàn)楸就临u家生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣等因素的差異化，都是廣告里面重要的指標(biāo)之一。所以說(shuō)，先熟悉了解OZON電商平臺(tái)的廣告，再去優(yōu)化廣告設(shè)置玩法是很有必要的。智贏君接下來(lái)也會(huì)給大家分享更多關(guān)于廣告的進(jìn)階玩法。
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