TikTok不斷想要了解用戶希望從平臺的品牌中獲得什么、社區(qū)如何影響用戶的行為，以及用戶在TikTok的消費(fèi)意愿。以下是國內(nèi)跨境賣家在2022年的規(guī)劃中，需要留意的TikTok用戶分析：
1. 73%的用戶表示，與其它平臺相比，與他們互動的品牌有更深層次的聯(lián)系
2. 78%的用戶表示，TikTok上表現(xiàn)突出的品牌，往往能與用戶良好互動
3. 70%的用戶表示，他們認(rèn)為自己是平臺社區(qū)的一份子
4. 67%的用戶表示，哪怕沒有尋找相關(guān)產(chǎn)品，TikTok也能夠推薦自己喜歡的產(chǎn)品并促使交易達(dá)成
在社媒電商中提升“商業(yè)感”
TikTok Shopping是平臺的電商工具套件，將視頻與購物娛樂有機(jī)融合。這一解決方案將更高效地實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值。
通過視頻左下角的產(chǎn)品鏈接、彈出廣告以及動態(tài)產(chǎn)品展示。
2.平臺音樂演變史
眾所周知，音樂是TikTok的差異化因素，通過研究發(fā)現(xiàn)音樂如何影響廣告效果、TikTok如何影響音樂行業(yè)，以及特定的音樂類型如何影響用戶。我們看到品牌推出了以聲音為焦點(diǎn)的營銷活動，并驚嘆于TikTok的音樂成長空間。
2022 年，平臺將推出新的產(chǎn)品和分析，旨在幫助其合作伙伴了解音樂的樂趣和潛力。
2022年如何利用音樂功能
作為跨境賣家，如果你想開始實(shí)施2022年的TikTok戰(zhàn)略，但尚不確定如何在計(jì)劃中使用聲音功能的話，不妨聽聽以下三位業(yè)內(nèi)人士的見解：
——布萊恩·科斯格羅夫 TikTok商業(yè)音樂和創(chuàng)意授權(quán)總監(jiān)
——塞德里克·恩格斯 音效制作機(jī)構(gòu)Sonhouse首席執(zhí)行官兼總監(jiān)
——威廉·格魯格 美國TikTok音樂編輯與編程主管
觀點(diǎn)一：打造獨(dú)特的聲音品牌
聲音品牌是傳達(dá)企業(yè)形象的有力方式。布萊恩指出，TikTok的趨勢主要基于歌曲或音頻片段，而不是大規(guī)模的聲音設(shè)計(jì)。同時塞德里克表示，如果品牌想要在平臺上探索自身的聲音身份，就應(yīng)該確保其獨(dú)特性。
觀點(diǎn)二：吸引音樂創(chuàng)作者
TikTok是當(dāng)今知名藝術(shù)家的基地，他們可以在平臺上發(fā)布歌曲，TikTok的參與形式和共創(chuàng)文化，使得音樂可以輕松共享和構(gòu)建。威廉表示，這種創(chuàng)作氛圍將在2022年繼續(xù)發(fā)展。
“藝術(shù)家們將在平臺上調(diào)侃他們自己的音樂，傾向于通過與用戶互動來推動屬于自己的趨勢，繼而收獲大量視頻創(chuàng)作的參與者。因此，這些藝術(shù)家能在流媒體方面取得巨大收益。”
布萊恩表示，品牌還可以通過將藝術(shù)家當(dāng)前的前沿作品和制作過程以激勵TikTok社群。
“品牌可以參與藝術(shù)家創(chuàng)作生涯中的重要時刻，例如專輯發(fā)行、巡演和獎項(xiàng)提名等。謹(jǐn)記，品牌不是我們的目的，在這一系列動作中，我們需要讓音樂成為焦點(diǎn)?！?/p>
觀點(diǎn)三：適應(yīng)聲音技術(shù)革新
TikTok上，音頻不僅僅是音樂，語音也是一個巨大的組成部分。2021年，文本到語音這一轉(zhuǎn)換功能很受歡迎。音效是用戶的靈感和創(chuàng)造力源泉。隨著這種技術(shù)不斷發(fā)展，這將成為TikTok中占比很重要的一部分。
“我們的語音助手的受歡迎程度和一些品牌探索這一領(lǐng)域的興趣都是這種潛在增長的良好指標(biāo)?！辈既R恩表示。
塞德里克則表示，在技術(shù)的演變過程中，人們開始渴望聽到真實(shí)的人類朗讀聲音，而不是AI朗讀。個人真實(shí)的聲音將變得越來越重要。品牌應(yīng)該將有趣的工具（如文本到語音轉(zhuǎn)換閱讀器）與真實(shí)的畫外音和聽寫相結(jié)合，并與用戶形成緊密的聯(lián)系。
聲音是溝通的基礎(chǔ)。人們總是用聲音來傳達(dá)信息。而語音功能可以為你想說的話增加細(xì)微差別。
以下為聲音功能的相關(guān)數(shù)據(jù)：
66%的用戶認(rèn)為TikTok對音樂行業(yè)產(chǎn)生了很大的影響
73%的用戶將某些歌曲與TikTok相關(guān)聯(lián)
平臺上有1600億+帶有#VoiceEffects標(biāo)簽的視頻
57%的用戶能夠準(zhǔn)確識別品牌
2021年度TikTok平臺透明度與安全性建設(shè)大事件
1月：為青少年用戶制定全新的默認(rèn)隱私安全性規(guī)定，
2月：2020年下半年平臺透明度報告發(fā)布
3月：OpenSlate深度合作，擴(kuò)大TikTok品牌安全解決方案市場
4月：加入品牌安全協(xié)會顧問委員會：首次參與GARM聚合測量報告
6月：2021年度Q1季度社區(qū)準(zhǔn)則報告首次發(fā)布
7月：獲得全球TAG品牌安全認(rèn)證
8月：增訂青少年隱私安全性規(guī)定
9月：正式推出TikTok清單篩選；建立IAS與Zefr合作伙伴關(guān)系
10月：2021年度Q2季度社區(qū)準(zhǔn)則報告發(fā)布
11月：再次參與GARM聚合測量報告
12月：平臺全新透明度報告發(fā)布，并更新平臺透明度中心
TikTok 2022年關(guān)鍵詞
在2022年，TikTok承諾將對以下兩個領(lǐng)域做重點(diǎn)優(yōu)化：
1、進(jìn)一步加強(qiáng)創(chuàng)作者和品牌之間的聯(lián)系。通過TikTok Creator Marketplace，TikTok將幫助品牌以蕞有效的方式找到合適的創(chuàng)作者
2、促進(jìn)和支持創(chuàng)作者和品牌兩者達(dá)成合作
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