4月27日，沃爾瑪全球電商年度賣家峰會正式落幕。在距離沃爾瑪美國站開放中國賣家入駐一年多的時間里，平臺發(fā)生了哪些重要變化？中國賣家表現(xiàn)如何？2022年沃爾瑪全球電商又釋放了哪些商機(jī)？下文將為你詳解。
01 年增8000名中國賣家，營收達(dá)5728億美元
在過去一年里，中國跨境賣家對于沃爾瑪全球電商的熱衷有目共睹。根據(jù)市場研究公司Marketplace Pulse的估計(jì)，從2021年3月到2022年1月中旬，沃爾瑪增加了大約8000名來自中國的賣家，占其同期新商家總數(shù)的14%。平臺上的賣家大多數(shù)來自中國，截至去年年末，中國賣家的數(shù)量約為沃爾瑪商家總數(shù)的七分之一。
伴隨著賣家激增而來的是沃爾瑪業(yè)績的飛速增長。從2月沃爾瑪披露的2022財(cái)年的全年財(cái)報(bào)來看，2022財(cái)年總營收達(dá)到5728億美元，同比增長2.4%；凈利潤為136.76億美元，同比增長1.2%。展望2023財(cái)年，沃爾瑪預(yù)計(jì)營收將達(dá)到5884億美元。
細(xì)分不同的市場，沃爾瑪均獲得不錯的營收。在美國市場，沃爾瑪?shù)匿N售額超過1050億美元，銷售額增長5.6%；在中國、墨西哥市場和Flipkart，沃爾瑪實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，其中，沃爾瑪中國Q4凈銷售額增長了26.7%，同比銷售額增長了19.8%。
得益于長期以來在實(shí)體業(yè)務(wù)的扎根，在全球疫情的大背景下，沃爾瑪電商在去年取得了爆炸式的增長?？v觀2021年，沃爾瑪電商銷售額上漲了11%，全球電子商務(wù)銷售額為732億美元，幾乎是2020年水平的兩倍。在“大本營”美國，其電子商務(wù)銷售額與去年同期相比增長了1%，兩年期的基礎(chǔ)上增長70%。
總體而言，沃爾瑪全球電商的飛速發(fā)展，也讓不少抓住機(jī)遇的跨境賣家“分得了一杯羹”，與此同時，不少新賣家也緊盯平臺政策的變化，試圖搭上這艘“出?？齑?。
02 開放新站點(diǎn)入駐，2022平臺新政公布
1）新站點(diǎn)公布，掘金新市場
在本次峰會上，沃爾瑪全球電商公布了加拿大站點(diǎn)以及新增的墨西哥站點(diǎn)的入駐條件?？傮w而言，這兩大站點(diǎn)或入駐條件與美國站類似，只是在一些細(xì)節(jié)上存在差異。具體來看：
加拿大站點(diǎn)
毗鄰美國的加拿大作為一個相對成熟的電商市場，各大電商平臺競爭激烈。在這之中，擁有著良好的商譽(yù)的沃爾瑪，備受消費(fèi)者歡迎。目前，沃爾瑪加拿大站點(diǎn)擁有著1700萬月獨(dú)立訪客量，2500萬在線商品總量以及2年200%的復(fù)合年增長率。
對于想開拓北美市場的賣家來說，沃爾瑪加拿大站點(diǎn)將為入駐商家提供穩(wěn)定的流量基礎(chǔ)和廣闊的市場機(jī)會。
就入駐細(xì)則來看，之前入駐過美國站的賣家可簡化加拿大的入駐流程，未入駐美國站的賣家須提供1000+的SKU。
墨西哥站點(diǎn)
一直以來，以墨西哥為代表的新興市場備受跨境賣家的關(guān)注。將近45.2%墨西哥線上消費(fèi)者熱衷于跨境購物，52%消費(fèi)者更傾向于選擇美國的購物平臺。
作為沃爾瑪平臺的第3個分支平臺，沃爾瑪墨西哥站地位僅次于美國站和加拿大站，該站點(diǎn)擁有將近2700萬月獨(dú)立訪客，電商銷售同比增長了171%，是目前墨西哥排名第三的購物網(wǎng)站，吸引了大批中等收入的城市消費(fèi)者。對于已經(jīng)擁有沃爾瑪美國賬戶且建立了西班牙語產(chǎn)品目錄的賣家而言，墨西哥站點(diǎn)無疑是下一個藍(lán)海市場。
就入駐細(xì)則來看，目前沃爾瑪墨西哥站點(diǎn)是定向邀請制，只有入駐了沃爾瑪美國站的賣家才能申請。
2）長青類目一覽，掌握2022品類趨勢
本次峰會官方公布了開放招商的五大熱門類目：日用雜貨、家居家具、娛樂，玩具與節(jié)日商品、快消品、服裝服飾。從線上銷售情況來看，各大品類爆品不斷涌現(xiàn)，中國賣家獲益頗豐。
延續(xù)2021的品類趨勢，有經(jīng)營以上品類的賣家不妨通過沃爾瑪全球電商，觸達(dá)更廣的消費(fèi)者。
不同品類的傭金詳細(xì)可查看下圖：
3）聚焦工廠型賣家，加速轉(zhuǎn)型出海
在本次峰會上，沃爾瑪全球電商公布了“沃爾瑪云工廠計(jì)劃”，平臺將招攬符合資歷，有實(shí)力的中國賣家，使其成為平臺供貨商。
對于持工廠資源&優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的工貿(mào)一體型賣家，本項(xiàng)計(jì)劃將加速企業(yè)轉(zhuǎn)型，走向品牌出海道路。
具體計(jì)劃細(xì)則如下圖：
03 Payoneer攜手沃爾瑪全球電商，助力新賣家快速成長
作為沃爾瑪全球電商官方獨(dú)家合作伙伴，跨境支付數(shù)字平臺派安盈（Payoneer）出席了本次峰會，并為新入駐賣家?guī)硪粩堊痈＠顒印?/p>
在2022年4月15日-6月30日活動期間新入駐沃爾瑪，并綁定了Payoneer賬戶的賣家可以享受提現(xiàn)費(fèi)減免，可以享受沃爾瑪電商新店四重限時福利：
Payoneer收款享0提現(xiàn)費(fèi)；
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其Payoneer Walmart專屬的全球支付解決方案能為賣家提供：
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Payoneer推出專注于增長的VIP增值服務(wù)—安盈俱樂部Global Access Club，通過貼心的行業(yè)專家服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為客戶定制全球增長方案；
余額或隨心付可直接向Google/Facebook支付廣告費(fèi)、平臺費(fèi)、平臺廣告費(fèi)等。
除此之外，Payoneer在會上還公布了與沃爾瑪全球電商的合作&橄欖枝計(jì)劃（Payoneer支持賣家全渠道出海的戰(zhàn)略項(xiàng)目），透過Payoneer綠色通道入駐沃爾瑪?shù)目蛻簦梢韵硎芪譅柆斕厥庀揞~的冷啟動扶持方案?！捌鹆俊狈矫?，主要通過整合Payoneer行業(yè)生態(tài)資源、全球資金解決方案、配套服務(wù)滿足賣家各階段成長需求。
隨著跨境賣家對于新市場、新平臺愈發(fā)關(guān)注。據(jù)了解，未來Payoneer不止局限于沃爾瑪全球電商，還將為賣家精選并匹配具備高度發(fā)展?jié)摿Φ男屡d平臺，幫助賣家快速入駐并給予賣家成長支持，滿足跨境賣家全球電商業(yè)務(wù)增長需求。
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