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Wish平臺(tái)PB數(shù)據(jù)分析的兩個(gè)重要指標(biāo):花費(fèi)成交比決定利潤(rùn)率，GMV代表著產(chǎn)品生命階段

一、Wish平臺(tái)如何選擇廣告關(guān)鍵詞

（一）PB的關(guān)鍵詞選用也是分階段性的

新品期(1-2周)：不填關(guān)鍵詞或者1個(gè)精準(zhǔn)詞、1核心詞;

學(xué)習(xí)期(3-4周)：根據(jù)情況優(yōu)化，;

成熟期(4周以后)：保持廣告位，花費(fèi)成交比沒有大量提高則不要輕易動(dòng)關(guān)鍵詞;

（二）新品期如何選擇關(guān)鍵詞

A測(cè)試：無關(guān)鍵詞

B測(cè)試：大類目放精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞，中類目放核心詞，小類目放大詞

二、Wish平臺(tái)廣告數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

（一）Wish平臺(tái)PB數(shù)據(jù)分析的兩個(gè)重要指標(biāo):

1、花費(fèi)成交比

2、GMV

花費(fèi)成交比決定利潤(rùn)率，GMV代表著產(chǎn)品生命階段

（二）Wish平臺(tái)PB運(yùn)營(yíng)六大要素

關(guān)鍵詞：選擇更為具體且更為相關(guān)的關(guān)鍵詞

合適的產(chǎn)品：季節(jié)性/流行趨勢(shì)/平臺(tái)上沒有的

預(yù)算：應(yīng)允許每個(gè)產(chǎn)品至少分配到上萬的流量

活動(dòng)時(shí)間：足夠的活動(dòng)時(shí)間

PB各階段：PB的成長(zhǎng)爆款階段

活動(dòng)優(yōu)化：控制變量測(cè)試

挑選合適的產(chǎn)品，配上相關(guān)性高的關(guān)鍵詞，給與足夠曝光量的預(yù)算，找到自己的決策點(diǎn)節(jié)奏，通過測(cè)試來優(yōu)化活動(dòng)

（三）Wish平臺(tái)廣告表現(xiàn)根本原因分析

PB關(guān)鍵詞的選擇及時(shí)間順序

精準(zhǔn)詞:如Samsung S20 smartphon

1、沒有流量：錯(cuò)誤的產(chǎn)品定位、詞的使用人群極少

2、有流量沒有訂單：產(chǎn)品價(jià)格過高：降價(jià)、產(chǎn)品推送給錯(cuò)誤的人群：換另一個(gè)精準(zhǔn)詞、產(chǎn)品頁面虎頭蛇尾：修改產(chǎn)品或重新上架、產(chǎn)品本身沒有競(jìng)爭(zhēng)力：放棄此產(chǎn)品

3、有流量有訂單：運(yùn)行一個(gè)月后增加大詞

寬泛詞〔核心詞)例如：Smartphonoe