近日，美國零售巨頭塔吉特（Target）對外稱，通貨膨脹在美愈演愈烈，公司計劃減少產(chǎn)品訂購的單量，并采取降價的方式優(yōu)化冗余庫存。發(fā)布這則消息的塔吉特同時下調(diào)其利潤預(yù)期，這已經(jīng)是一個月內(nèi)的第二次下調(diào)。塔吉特表示，這將使該公司第二季度的營業(yè)利潤率降至約2%，然而此前該公司向華爾街承諾的是，“與第一季度的5.3%不相上下”。
（圖片來源：塔吉特Target帶頭搞價格“內(nèi)卷”-服裝零售下半年或?qū)⑦M入“冰河期”）
2022年開年至今，塔吉特的股價已經(jīng)下跌了30%，6月7日（周二）當(dāng)日更是下跌了2.3%。塔吉特在歐洲股指的表現(xiàn)受其影響，收盤時下跌0.9%。與此同時，沃爾瑪在美股價下跌1.2%。塔吉特首席執(zhí)行官Brian Cornell表示，雖然這些決定將導(dǎo)致第二季度的成本陡增，但我們相信，隨著時間的推移，這種應(yīng)對措施對于公司來說會是蕞好的打算。上半年表現(xiàn)不盡如人意，但下半年有望重振旗鼓。塔吉特的股票在5月份經(jīng)歷了自1987年黑色星期一股市崩盤以來蕞大的單日跌幅，在放出成本上升將削弱其年度利潤的消息后，同一個交易時段內(nèi)蒸發(fā)了近四分之一的市值。
市值遠在塔吉特之上的沃爾瑪也面臨著同樣尷尬的處境，受貨運、燃油價格和勞動力成本上升以及供應(yīng)鏈問題的影響，選擇將成本壓力轉(zhuǎn)置、分攤給消費者。周二，塔吉特公司宣布新計劃，并稱其將在美國港口附近增設(shè)倉儲空間，并與供應(yīng)商合作，優(yōu)化交貨時間。
數(shù)據(jù)顯示，2020年3月至6月期間，疫情迫使民眾居家，零售商的庫存急劇下降，但此后反超疫情前水平。
（美國各大零售商的冗余庫存量已經(jīng)突破疫情以前；圖片來源：St. Louis Federal Reserve, US Census Bureau, FT research）
今年，受中國疫情管控影響，美對亞洲進口量縮水，而基于這一現(xiàn)實美國零售商的做法是積極囤貨。零售商們同時也在努力跟進消費者行為的變化，國外已經(jīng)基本擺脫疫情對其日常生活的束縛，但40年難一遇的通貨膨脹使得疫情前的消費者行為分析不再受用。2020年、2021年間，消費者主要消費的是商品，而非服務(wù)。研究公司Retail Metrics的總裁Ken Perkins表示，短時間內(nèi)要調(diào)整絕非易事，但庫存的弊病也在這當(dāng)中凸顯出來。周二，塔吉特預(yù)計食品、家庭必需品和美容產(chǎn)品的強勁需求將延續(xù)，而對于其他品類的支出會趨于保守。
花旗銀行分析師Paul Lejuez表示，塔吉特的做法為整個零售業(yè)打好了版，占到塔吉特冗余庫存大頭的家居和服裝類產(chǎn)品，將會是其能否“瘦身”的關(guān)鍵。行業(yè)預(yù)計，下半年服裝零售將進入“冰河期”，另外，消費者支出也將從商品轉(zhuǎn)向服務(wù)。
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