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近年來(lái)，隨著貿(mào)易全球化的深入和世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“一帶一路”建設(shè)得到進(jìn)一步推進(jìn)，跨境電商發(fā)展迅速。與此同時(shí)，跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展也給各國(guó)法律如何規(guī)范新興交易模式、保護(hù)國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的相關(guān)權(quán)利帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。雖然中國(guó)在2018年出臺(tái)了《電商法》等相關(guān)法律政策對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)進(jìn)行規(guī)范，但由于地域文化差異和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地域性，海外企業(yè)起訴我國(guó)跨境電商侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案件層出不窮，這使得我國(guó)跨境電商企業(yè)在貿(mào)易過(guò)程中屢屢受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛的困擾。

一、跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和全球化的發(fā)展，跨境電商已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)主流的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方式之一。作為一種新型的貿(mào)易模式，它具有全球性、即時(shí)性、便捷性、無(wú)紙化等優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)。

近年來(lái)，隨著我國(guó)跨境電商交易規(guī)模的快速增長(zhǎng)，跨境電商領(lǐng)域的糾紛特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛也在不斷增多。知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為海外企業(yè)制約我國(guó)跨境電商從業(yè)者的重要競(jìng)爭(zhēng)手段之一。

為進(jìn)一步規(guī)范跨境電商行業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)，減少跨境貿(mào)易糾紛和矛盾，促進(jìn)跨境電商行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)家工商行政管理總局會(huì)同有關(guān)部門(mén)，開(kāi)展了打擊假冒偽劣網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)活動(dòng)。

商務(wù)部、發(fā)改委、財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局下發(fā)了《關(guān)于完善跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管工作的通知》，進(jìn)一步界定了跨境電商零售進(jìn)口的參與主體，詳細(xì)介紹了跨境電商企業(yè)、跨境電商平臺(tái)、跨境電商企業(yè)、跨境電商企業(yè)、跨境電商企業(yè)、跨境電商企業(yè)，跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是指國(guó)內(nèi)服務(wù)提供者和包括政府在內(nèi)的各種主體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)義務(wù)。

二、跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛頻發(fā)的原因分析

1.跨境電商的無(wú)限性與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地域性之間的矛盾

與傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛相比，跨境電商中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛具有明顯的“無(wú)限性”。所謂“無(wú)邊界”，是指兩個(gè)或兩個(gè)以上國(guó)家和地區(qū)之間的貿(mào)易，跨境交易涉及不受地區(qū)和邊界限制的跨境貿(mào)易，交易對(duì)象不限于境外單個(gè)國(guó)家或地區(qū)。

然而，知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有明顯的地域特征。受政治、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的立法、內(nèi)容和力度存在諸多差異，其權(quán)利的保護(hù)范圍僅在國(guó)內(nèi)有效。

因此，在跨境電商貿(mào)易中，特別是在B2C模式下，跨境電商經(jīng)營(yíng)者即使在本國(guó)享有合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也不能保證在產(chǎn)品銷售國(guó)擁有合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因?yàn)樗粌H本身難以實(shí)現(xiàn)，而且大大增加了運(yùn)行成本，降低了經(jīng)濟(jì)效益。

跨境電商的無(wú)限性與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的地域性之間的矛盾，是跨境電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛產(chǎn)生的根本原因。

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域跨境電商貿(mào)易保護(hù)政策

近年來(lái)，隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”步伐的加快，跨境電商模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的B2B模式逐步發(fā)展為B2C、C2C等模式。在B2B模式下，由于訂單量大、數(shù)量大，雙方將通過(guò)書(shū)面合同約定相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，這種模式下的銷售商都是大企業(yè)，有嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，也有足夠的資金和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對(duì)早期產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行背景調(diào)查，以規(guī)避潛在的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，因此，B2B模式下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛相對(duì)較少。

然而，在B2C和C2C模式下，跨境電商出口商往往通過(guò)第三方平臺(tái)網(wǎng)站銷售產(chǎn)品。而用戶購(gòu)買(mǎi)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品往往是基于生活需要，品種繁多，交易量小，交易訂單量大。一旦發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，糾紛將通過(guò)第三方平臺(tái)網(wǎng)站的交易規(guī)則解決，但很少通過(guò)單獨(dú)起訴的方式解決。

因此，平臺(tái)交易規(guī)則是否公平公正也影響到知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的出現(xiàn)。