據(jù) Shopee 消息，平臺(tái)將于2022年8月31日起下架 Shopee動(dòng)態(tài)（即 Shopee Feed）功能，屆時(shí)Shopee動(dòng)態(tài)所有內(nèi)容及數(shù)據(jù)均會(huì)下線。
建議賣(mài)家在 2022年8月31日下線之前，下載并保存歷史Shopee動(dòng)態(tài)的帖子或數(shù)據(jù)。
關(guān)于全文和保存歷史數(shù)據(jù)，大家點(diǎn)擊底部閱讀原文即可查看。
關(guān)于Feed（動(dòng)態(tài)）的下線，官方的解釋是希望提供其他功能，幫助賣(mài)家更好提高銷(xiāo)售額。我直白點(diǎn)講，可能是基于圖文為主的Shopee動(dòng)態(tài)所帶來(lái)的效果并不理想，平臺(tái)需要其他的功能來(lái)促進(jìn)訂單和GMV。Mike認(rèn)為這個(gè)大概率就是跟TikTok的直播電商有關(guān)系。
表面上看只是平臺(tái)的功能更新迭代，實(shí)則可能是“圖文vs視頻”兩種模式下信息傳遞效率的比較，大家都知道，視頻相較于圖文一定是更迎合人性的。
不否認(rèn)在一些場(chǎng)景下文字和圖片的信息傳遞效率會(huì)更高，但是在大多數(shù)消費(fèi)品的展示下，視頻必然比圖文更全面與直觀。
比如衣服穿搭的演示，化妝彩妝產(chǎn)品的使用和演示，家電類(lèi)如何榨汁機(jī)和電飯煲功能的演示。
人性是趨利避害的，可以躺平看著視頻演示或主播講解，必然就會(huì)排斥看過(guò)多的文字與圖示說(shuō)明。多少人買(mǎi)完?yáng)|西第一時(shí)間不是看說(shuō)明書(shū)，而是看看短視頻平臺(tái)上有沒(méi)有產(chǎn)品使用介紹。
即時(shí)是關(guān)于書(shū)的銷(xiāo)售，看著董宇輝直播吟誦唐詩(shī)宋詞都是更容易讓人接受的。
TikTok視頻與直播電商的模式并不是為了打敗Shopee Feed而創(chuàng)立，但它的爆火，必然影響甚至淘汰掉一些更低效的模式。
因此我們看到，部分站點(diǎn)原Shopee動(dòng)態(tài)的入口變成了直播。
因此我們看到，在被問(wèn)到是否有類(lèi)似功能替代蝦皮動(dòng)態(tài)提高商家曝光時(shí)，官方給出的回答是Shopee直播的及時(shí)互動(dòng)功能。
關(guān)于Shopee直播與TikTok直播的對(duì)比討論，我們放在下一篇講。
關(guān)于Shopee動(dòng)態(tài)效果可能不及預(yù)期，我覺(jué)得一個(gè)因素可能是賣(mài)家的參與程度不高，因?yàn)榭缇畴娚躺婕暗叫≌Z(yǔ)種和文化問(wèn)題，并不是中國(guó)賣(mài)家當(dāng)前所擅長(zhǎng)的。
這部分東南亞本地人可能遠(yuǎn)比中國(guó)賣(mài)家擅長(zhǎng)，例如像菲律賓的飾品品牌賣(mài)家：Tala by Kyla，一模一樣的義烏商品，通過(guò)kyla的內(nèi)容包裝之后真正做到了產(chǎn)品溢價(jià)。
通過(guò)運(yùn)營(yíng)私域流量提高商品的曝光與轉(zhuǎn)化，甚至是品牌溢價(jià)。這是理想的狀態(tài)下，但當(dāng)前對(duì)于絕大多數(shù)依賴(lài)中國(guó)性價(jià)比供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，賣(mài)家并沒(méi)有足夠的耐心來(lái)投入和經(jīng)營(yíng)這一塊。
用心運(yùn)營(yíng)，做時(shí)間的朋友，就是不如一場(chǎng)直播賣(mài)成千上萬(wàn)單爽快。
Shopee快速做出反應(yīng)并將其下架，這種魄力也著實(shí)讓人敬佩。期待Shopee未來(lái)拿出更好的功能，可以幫助到賣(mài)家提高曝光與轉(zhuǎn)化。
現(xiàn)在Shopee把球踢到了Lazada這一邊，你覺(jué)得Lazada會(huì)下線Feed功能嗎？
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