前段時間，一個名為 #emotionalsupportwaterbottle 的話題標簽，突然在 TikTok 上被炒火起來。
這一大段翻譯為“情感維系”水瓶，擁有“情感維系水瓶”的人總會習慣性隨身攜帶著水瓶外出工作、運動健身等。
之所以加了個“情感維系”概念，其實指的就是：隨身攜帶水瓶會引起依賴感，類似于小時候隨身攜帶特定的毛絨玩具一樣，進而產(chǎn)生一種依賴的情感。
詞組的由來，是一位如今擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅博主 @Tinx 在一條視頻中分享了對一款經(jīng)典保溫杯的喜愛。她開玩笑地稱其為“情感維系”水瓶：“無論到哪里都會隨身攜帶，它確實都改變了我的生活。”
沒想到視頻發(fā)布后，這個說法迅速得到了很多女性用戶的共鳴，直接把這個標簽推上了熱門系列，走紅 TikTok。
“養(yǎng)生+時尚”讓水瓶在社媒大熱
實際上，“情感維系”水瓶概念的爆火并非偶然。
籠罩了近三年的新冠陰影，讓不少美國民眾對自身健康產(chǎn)生了巨大的恐慌焦慮，開始更加關注身心健康，特別是年輕的Z世代群體，因此，喝水排毒愈發(fā)成為年輕人們的一種“朋克養(yǎng)生”的生活方式。
在年輕用戶群體蕞多的 TikTok 上，關于補水的標簽 #Hydration 通常與營養(yǎng)、健身和美容相關的內(nèi)容相關聯(lián)，瀏覽量更是高達 7.41 億次。
受此影響，“可重復使用的水瓶”開始在美國風靡起來，并收獲了一群對水杯依賴特別大的用戶群體。據(jù)外媒報道，隨著可重復使用水瓶的市場需求激增，預估到 2027 年整個市場將達到 11 億美元。
而且，在社媒大V名人的帶動下，便攜式水瓶還一腳踏入時尚圈，在紐約時裝周的街頭，水瓶更是成為一種常見的街頭穿搭時尚配飾，走出了我從未考慮到的時尚設想……
時至今日，便攜式水瓶仍然是 TikTok 和 Instagram 上的熱門話題標簽，特別是每當有名人被拍到出行所攜帶的水瓶照片，必然會在社媒平臺上引起一股跟風潮流。
高顏值、大容量水瓶受TikTok用戶追捧
在 TikTok 上，標簽#Water bottle 擁有 16 億的瀏覽量。
這里幾乎聚集了關注健康養(yǎng)生補水的用戶群體，尤其是女性用戶，她們習慣在平臺上分享、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意水瓶，且對于一些水瓶的開箱視頻也非常感興趣。
而根據(jù)平臺的曝光量能，
我發(fā)現(xiàn)在細分領域中，TikTok 用戶對于各類創(chuàng)意性的“異形水瓶”話題關注度非常高，總瀏覽量高達 17 億次。
另外如飲料水瓶、混合果汁水瓶的標簽話題，瀏覽量基本都能達到千萬曝光的級別。
此外，大容量水瓶也是 TikTok 用戶較為關注的產(chǎn)品之一。
2升容量水瓶的標簽 #2000mlwaterbottle 在 TikTok 上也擁有 1370 萬次瀏覽量。
說到這，提一嘴上半年在 TikTok 走紅的一款“勵志太空杯”為例。這款水瓶雖然外形平平無奇，但結合了超大容量、極致性價比和人性化外觀設計三大點，使之迅速在平臺走紅。
比如，它擁有 2 升容量的水瓶剛好滿足每日人體攝入的水分所需，瓶身外觀時尚好看，還巧妙地設計了一個提醒系統(tǒng)，每隔幾個小時就會提示用戶喝水，另還印有激勵短語，幫助人們?nèi)毂３炙趾蛣恿Α?/p>
目前，該款產(chǎn)品在 TikTok 平臺上的關鍵詞總瀏覽量達 17 億次，相關標簽 #motivational water bottle 的關鍵詞總瀏覽量也有約 9000 萬次，早已成為一款現(xiàn)象級的產(chǎn)品。
全網(wǎng)熱度高，保溫水杯有望成爆品
除了 TikTok ，水瓶在全網(wǎng)的搜索量也相當不錯。
通過谷歌趨勢來分析，關鍵詞 #Water bottle 常年保持在高位搜索態(tài)勢。
而上述提到的“勵志水瓶”，關鍵字在谷歌搜索量也穩(wěn)定在中位，常年都有搜索流量進來。
另外隨著氣溫逐漸下降，兼顧容量與保暖性的保溫水瓶也在谷歌出現(xiàn)了一波搜索熱度。
值得一提的是，在搜索保溫水杯的谷歌趨勢時，我在關聯(lián)用戶搜索中發(fā)現(xiàn)了一個名為 “owala water bottle ”的詞組呈熱度飆升的現(xiàn)象。
后來發(fā)現(xiàn)，這是一款“不銹鋼保溫水瓶”，產(chǎn)品在上個月就于 TikTok 走紅過，目前該條帶貨視頻的播放量已達 420 萬，并擁有 64.6 萬個點贊數(shù)和近 6000 條評論，相關標簽瀏覽量近 700 萬次。
可以預見，這種兼顧保溫與設計創(chuàng)意的水瓶，后續(xù)有很大概率還會再出一波爆款行情。
從 TikTok 用戶標簽流量上看，外觀時尚、容量大、造型酷炫的水瓶蕞具吸引力，而在可預見的未來，新的款式和設計也將不斷涌現(xiàn)。
另外，鑒于“情感支持”水瓶正逐漸成為歐美女性穿搭的時尚飾物，選品上多考慮在“攜帶功能的新奇性和便利性”上做特色，或許也是能成為爆款的制勝關鍵。
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