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TikTok Shop爆發(fā)的封號潮，瓦解了多少中國賣家的暴富美夢？

近日，一批TikTok店鋪突遭封禁，許多賣家都收到了封號通知，這一至暗時(shí)刻猶如魂穿去年亞馬遜“封號潮”，鬧得人心惶惶。

被跨境賣家寄予厚望的新平臺，TikTok電商到底還能不能做？TikTok賣家如何為自己的暴富神話造血？為了減少TikTok賣家的試錯(cuò)成本，快速從新手蛻變成高手，由智贏跨境重磅打造的TikTok課程培訓(xùn)火熱開班，TikTok理論+落地實(shí)操雙管齊下，全面系統(tǒng)提升TikTok賣家的變現(xiàn)能力。

封店潮來襲！波及多個(gè)站點(diǎn)及賣家
據(jù)媒體消息，TikTok Shop越南站多位賣家表示自己賬號無法登錄，還出現(xiàn) Listing 變灰，無法下單的情況。由于是首次遇到，這些賣家都感到十分錯(cuò)愕和奇怪。

一位銷售手機(jī)配件的賣家表示，9 月 28 日下午 4 點(diǎn)左右，他的賬號突然出現(xiàn)“賬號已被暫時(shí)停用”的消息。同時(shí)，店鋪的商品目錄也是空的，不能展示任何商品。據(jù)悉，該賣家在TikTok Shop 上交付的訂單金額是有效的，超過 3 億越南盾，目前尚不清楚如何處理。

無獨(dú)有偶，TikTok英國小店也接連暴雷。在賣家交流群內(nèi)，一些賣家稱自己沒有收到任何違規(guī)提示，店就突然沒了。涉事賣家至少有兩位數(shù)，目前這個(gè)數(shù)字仍在增長，足以看出封鋪問題不容小覷！

智贏跨境了解到，賬戶被鎖、小店被封的消息早已在TikTok Shop 的賣家社區(qū)上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，并且足有上千個(gè)類似問題，涉及各大站點(diǎn)及賣家。

有媒體就此事向TikTok進(jìn)行求證，目前尚未得到回應(yīng)。

TikTok封店頻發(fā)，原因竟是...

近兩年，在疫情、國際形勢等眾多因素的沖擊下，我國跨境電商行業(yè)發(fā)生劇烈震蕩。老牌電商亞馬遜、Shopee、Lazada的利潤空間不斷下滑，平臺對賣家的圍剿清洗更是致其雪上加霜。以黑馬姿態(tài)沖出重圍的TikTok，恰恰成為跨境賣家續(xù)命的稻草。

據(jù)智贏跨境了解，自TikTok發(fā)力東南亞市場以來，中國跨境賣家大舉進(jìn)軍TikTok Shop。但是，和一般電商平臺不同，TikTok打造的是“短視頻+電商銷售”的生態(tài)閉環(huán)，許多運(yùn)營邏輯和平臺規(guī)則都是新的，觸及到新老賣家的知識盲區(qū)，讓人避而不及。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2022年以來，TikTok電商已經(jīng)爆發(fā)了4次大規(guī)模、集中的封店事件：

第一次是4月份，平臺重點(diǎn)打擊仿品和侵權(quán)店鋪；

第二次是5月份，當(dāng)時(shí)重災(zāi)區(qū)是批量囤積店鋪的玩家；

第三次是6、7月份，又一批違規(guī)店鋪倒下出局;

至于本次的TikTok封店原因，一位TikTok大賣分析認(rèn)為，和以下原因有著莫大關(guān)聯(lián)：

店鋪有消息未回復(fù)

listing有包含shopee/lazada等平臺logo，涉嫌站外引流

大量退款單，涉嫌刷單

店鋪不活躍，長時(shí)間不上新/不登錄

商品有售假嫌疑

目前來看，TikTok的封店頻率還是蠻高的，想粗暴地在里面跑馬圈地的賣家，基本都是在走鋼絲，危險(xiǎn)程度不一般。

蓄力造血，賣家何彎道超車？

經(jīng)歷了數(shù)次封店風(fēng)波以后，很多賣家都在思考：TikTok電商是不是偽風(fēng)口？

誠然，合規(guī)運(yùn)營是每個(gè)平臺的必經(jīng)之路，但這并非是衡量這個(gè)問題的主要標(biāo)準(zhǔn)。

從流量上來看，火爆全球的TikTok確實(shí)賦予了跨境電商更多的想象力。2021年，TikTok超越Facebook成為了全球下載量第一的軟件，超越谷歌成為全球訪問量最多的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。2022年上半年，TikTok電商的GMV （商品交易總額）已超10億美元，與其在2021年全年的體量相當(dāng)。其中，印尼市場的月均GMV達(dá)2億美元，預(yù)計(jì)2023年將突破230億美元大關(guān)。

除此之外，對標(biāo)全球最大的電商平臺亞馬遜，TikTok也表現(xiàn)出了不俗的戰(zhàn)斗力。如今，TikTok已經(jīng)成為亞馬遜等商家重要的引流渠道。

總的來說，一片新藍(lán)海，固然可以為大家?guī)頍o限的機(jī)遇，但是另一方面市場的初期階段需要有人去試錯(cuò)，需要有人帶領(lǐng)大家在未知的領(lǐng)域蹚出一條路來。

為了減少TikTok賣家的試錯(cuò)成本，快速從新手蛻變成高手，由智贏跨境重磅打造的TikTok運(yùn)營班火熱開班，TikTok理論+落地實(shí)操雙管齊下，全面系統(tǒng)提升TikTok賣家的變現(xiàn)能力。