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2021年，電商平臺(tái)Wish公布其品牌重塑計(jì)劃。今年，該平臺(tái)可謂迎來了其“當(dāng)打之年”。

Wish品牌重塑的第一階段中，Wish實(shí)打?qū)嵉剡M(jìn)行“破”而后“立”。巧借海外短視頻刮起的陣陣社媒電商“東風(fēng)”，官方推出了其可購(gòu)物的短視頻信息流、全新的宣傳口號(hào)“Bargains Made Fun, Discovery Made Easy（輕松購(gòu)好物，快樂省不停）”，并設(shè)計(jì)了一個(gè)更大膽、更明亮的徽標(biāo)來定義新生。與此同時(shí)，Wish上線了更加全面、細(xì)致的商戶激勵(lì)計(jì)劃——Wish Standards，再通過全新改版的發(fā)現(xiàn)式購(gòu)物主頁(yè)、促銷方式展示、Wish Clips短視頻購(gòu)物功能等全新路徑，多維度提升消費(fèi)者的個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)，迎合新零售背景下的消費(fèi)需求。

Wish品牌重塑的第二階段中，官方以“苦笑”作為廣告創(chuàng)意主題，在視頻中呈現(xiàn)了當(dāng)人們收到糟糕的或欠妥的禮物時(shí)所表現(xiàn)出的尷尬反應(yīng)。而對(duì)于Wish消費(fèi)者來說，得益于平臺(tái)的“愿望清單”功能，人們完全可以按照收禮人的心愿獻(xiàn)上誠(chéng)摯的禮品，從而避免了尷尬發(fā)生。透過消費(fèi)人文視角將節(jié)日購(gòu)物與平臺(tái)價(jià)值觀念融合，在即將迎來高潮的旺季購(gòu)物中，Wish“借力打力”，有望再讓品牌重塑后的全新面貌登上全球電商圈熱搜榜！

為配合海外旺季購(gòu)物高峰期，10月15日至12月30日，Wish的系列廣告將在數(shù)字媒體、電視媒體和流媒體、廣播和社交平臺(tái)上播出，覆蓋英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、意大利、加拿大和澳大利亞等多個(gè)不同國(guó)家市場(chǎng)。

跨境電商旺季來臨，海外消費(fèi)者們也已經(jīng)“蠢蠢欲動(dòng)”，計(jì)劃提前為年末節(jié)假日提前備妥禮品。身處轉(zhuǎn)型十字路口的Wish，品牌重塑后所能提供給跨境電商市場(chǎng)的商機(jī)不可估量。