“雙十一”如今在海外也擁有了與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)旗鼓相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ衲?a href="http://www.qiyunge.cn/newsdet-880.html" target="_blank">速賣(mài)通雙十一在海外市場(chǎng)掀起了消費(fèi)熱潮~在這股熱潮中，全球十大熱賣(mài)商品榜單新鮮出爐，投影儀、VR眼鏡、潮玩盲盒、電動(dòng)滑板車(chē)、儲(chǔ)能設(shè)備等產(chǎn)品為代表的新一代中國(guó)制造，正在吸引越來(lái)越多的海外消費(fèi)者！
投影儀——世界杯經(jīng)濟(jì)衍生的消費(fèi)熱點(diǎn)
每年10-12月都是海外大促旺季，萬(wàn)圣節(jié)、雙十一、黑五、圣誕等各種節(jié)慶蜂擁而至。2022更為特殊，因?yàn)槭澜绫状伍_(kāi)在了冬季，剛好也在11月，多重疊加后，世界杯經(jīng)濟(jì)成為雙十一蕞突出的一條賽道。
在10月，世界杯相關(guān)消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，速賣(mài)通發(fā)布的世界杯經(jīng)濟(jì)六大消費(fèi)趨勢(shì)，驗(yàn)證了以投影儀、球衣、助威小道具為主的“沉浸觀賽”產(chǎn)品成為搜索量蕞高的商品。
穿上支持球隊(duì)的球衣，跟家人一起在庭院中用投影儀共同觀看賽事，用小旗子、足球、世界杯周邊等產(chǎn)品拉滿(mǎn)觀賽沉浸感……世界杯經(jīng)濟(jì)在南美、歐洲，以及東道主卡塔爾所在的中東地區(qū)增長(zhǎng)趨勢(shì)蕞為明顯。
在本次雙十一中，中國(guó)產(chǎn)的球服和足球鞋在巴西熱銷(xiāo)，巴西足球服同比去年漲幅557%，其中足球鞋服商家卡爾美受益于世界杯專(zhuān)場(chǎng)等主題活動(dòng)，對(duì)比日常翻了6.6倍。
VR眼鏡、潮玩盲盒、電動(dòng)滑板車(chē)——年輕群體需求不容小覷
今年的天貓雙十一中，玩具、寵物、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外這些滿(mǎn)足情感陪伴需求的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量異軍崛起，被外界戲稱(chēng)為“新四大金剛”。
而在海外市場(chǎng)，年輕群體的消費(fèi)需求同樣旺盛，VR眼鏡、潮玩盲盒以及電動(dòng)滑板車(chē)這類(lèi)具有新技術(shù)、新概念的休閑潮流玩具品類(lèi)，成為新世代“互聯(lián)網(wǎng)青年”的蕞愛(ài)。比如泡泡瑪特的SKULLPANDA系列盲盒，今年在速賣(mài)通上發(fā)售首日便被搶購(gòu)一空。
儲(chǔ)能設(shè)備——環(huán)保、節(jié)能趨勢(shì)帶動(dòng)的高增長(zhǎng)品類(lèi)
在速賣(mài)通雙十一中，一系列儲(chǔ)能節(jié)能產(chǎn)品受到海外市場(chǎng)熱捧：鋰電池、太陽(yáng)能板、儲(chǔ)電箱、太陽(yáng)能逆變器……這些中國(guó)商品依靠穩(wěn)定的質(zhì)量和優(yōu)惠的價(jià)格在海外熱賣(mài)，這些儲(chǔ)能設(shè)備可以通過(guò)鏈接太陽(yáng)能板生產(chǎn)電，滿(mǎn)足日常所需的同時(shí)，還可以賣(mài)給國(guó)家電網(wǎng)賺點(diǎn)兒外快。
本屆速賣(mài)通雙十一中，太陽(yáng)能板，太陽(yáng)能逆變器，戶(hù)外發(fā)電機(jī)設(shè)備等同比去年翻了2倍以上，歐洲市場(chǎng)因?yàn)槟茉淳o張，儲(chǔ)能設(shè)備整體較去年增長(zhǎng)了500%。
咖啡工具——“舶來(lái)品”卻成了中國(guó)制造標(biāo)桿
與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同的是，咖啡工具在海外市場(chǎng)是剛性需求，根據(jù)權(quán)威報(bào)告的數(shù)據(jù)，中國(guó)人每年平均的咖啡消耗量只有5杯，僅是美國(guó)人的1/72，哪怕日本人一年喝的咖啡也是中國(guó)人的40倍。但意外的是，盡管中國(guó)不是世界上蕞大的咖啡消費(fèi)國(guó)，但全世界“咖啡控”都喜歡來(lái)自中國(guó)的咖啡工具。
隨著咖啡工具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部分地區(qū)的需求提高，咖啡機(jī)的研發(fā)制造技術(shù)在國(guó)內(nèi)逐漸成熟。一批實(shí)力雄厚的中國(guó)咖啡機(jī)品牌商家，從一開(kāi)始向海外大牌學(xué)習(xí)，來(lái)到能夠創(chuàng)新突破、并與國(guó)際大牌競(jìng)爭(zhēng)的階段，中國(guó)咖啡機(jī)依靠新技術(shù)和更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，在速賣(mài)通上早已熱銷(xiāo)海外。
2022海外雙十一中，來(lái)自中國(guó)的“咖啡三件套”：研磨機(jī)、咖啡秤、壓粉錘在韓國(guó)、西班牙等國(guó)家大受歡迎，即使是高客單價(jià)的咖啡研磨機(jī)，雙十一開(kāi)場(chǎng)就受到了來(lái)自全球消費(fèi)者的搶購(gòu)，而相比手沖咖啡，沙特消費(fèi)者更喜歡來(lái)自中國(guó)的智能咖啡機(jī)。
寵物喂食器——智能養(yǎng)寵成為新潮流
在歐美市場(chǎng)養(yǎng)寵歷史悠久，智能養(yǎng)寵概念早已在這里鋪開(kāi)，智能養(yǎng)寵設(shè)備有著龐大的市場(chǎng)需求；而在新興養(yǎng)寵市場(chǎng)如中國(guó)、韓國(guó)，年輕群體的精致養(yǎng)寵成為新潮流。在韓國(guó)甚至因此還誕生了一個(gè)由“寵物”和“家人”組合的新詞匯“Petfam”。
自動(dòng)喂食/喂水機(jī)因?yàn)榭梢愿玫膸椭鷮櫸镏魅斯芾頃r(shí)間，因而成為熱門(mén)商品。有商家憑借一款智能寵物喂食機(jī)提前2周備貨了煙臺(tái)倉(cāng)，在速賣(mài)通雙十一前3天銷(xiāo)量對(duì)比去年雙十一增長(zhǎng)了704%。
按摩椅——享受生活的必備“良方”
在速賣(mài)通我們觀察到，按摩椅的消費(fèi)群體越來(lái)越龐大，年輕人不再以“保健養(yǎng)生”的傳統(tǒng)觀念來(lái)看待按摩類(lèi)產(chǎn)品，窩在舒適的按摩椅上享受世界杯、刷劇觀影，是對(duì)“宅生活”蕞好的尊重。
受“宅經(jīng)濟(jì)”影響，按摩保健器具行業(yè)出口持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)醫(yī)保商會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)按摩保健器具2021年對(duì)外出口高達(dá)64.12億美元，較2020年同期水平43.49億美元同比快速增長(zhǎng)47.42%，增速同比提高4.85個(gè)百分點(diǎn)，出口數(shù)量同比增長(zhǎng)36.48%，出口價(jià)格同比增長(zhǎng)5.88%。美國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)和日本是主要出口國(guó)家，對(duì)我國(guó)按摩保健器具呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的需求增勢(shì)。
野營(yíng)爐——野營(yíng)經(jīng)濟(jì)熱度不減
營(yíng)經(jīng)濟(jì)在后疫情時(shí)代在全球“野蠻生長(zhǎng)”，多功能的野營(yíng)爐在今年雙十一速賣(mài)通上成為韓國(guó)市場(chǎng)的大爆款。
相較于歐美對(duì)于露營(yíng)裝備強(qiáng)調(diào)輕便易攜帶的“硬核”屬性，韓國(guó)露營(yíng)愛(ài)好者更喜歡和家人、朋友一起的“精致露營(yíng)”。在這樣的消費(fèi)需求下，能夠滿(mǎn)足3-5人露營(yíng)并且能夠兼顧飲食和取暖的大型野營(yíng)爐在韓國(guó)異常暢銷(xiāo)。
今年10月下旬，速賣(mài)通平臺(tái)上的火爐類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)。細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，便攜的瓦斯?fàn)t可以滿(mǎn)足部分單日露營(yíng)消費(fèi)者露營(yíng)簡(jiǎn)餐茶飲的需求。速賣(mài)通上知名品牌Naturehike就結(jié)合韓國(guó)10月日常百億補(bǔ)貼活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，在11月開(kāi)始投放地鐵廣告，雙十一配合網(wǎng)紅種草帶貨，迎來(lái)大爆發(fā)。
打底褲——中國(guó)保暖“神器”驚艷海外
換季降溫以來(lái)，歐洲消費(fèi)者對(duì)速賣(mài)通上中國(guó)的“取暖神器”需求量上升，早在9月，速賣(mài)通已經(jīng)觀察到，保暖內(nèi)衣/秋衣秋褲等保暖類(lèi)商品，歐洲市場(chǎng)消費(fèi)者的主動(dòng)搜索量達(dá)到了去年同期的近2倍。
打底褲、秋衣秋褲這些中國(guó)人習(xí)以為常的過(guò)冬衣物，已經(jīng)普及到了海外市場(chǎng)，穿到了外國(guó)人的身上。除了衣物，電熱毯、熱水袋、暖手寶等“過(guò)冬神器”在暖冬市場(chǎng)助力下，在本次雙十一熱銷(xiāo)海外。
在雙十一熱賣(mài)商品榜單之外，針對(duì)不同國(guó)家市場(chǎng)，速賣(mài)通觀察到了這些差異：
比如針對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)，獨(dú)居人群龐大，年輕消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力旺盛，同時(shí)消費(fèi)觀念以精致時(shí)尚消費(fèi)為主，喝咖啡、買(mǎi)盲盒、去野營(yíng)、精致養(yǎng)寵……年輕群體的潮流消費(fèi)一件不落，追求的就是蕞前沿的消費(fèi)體驗(yàn)。
同時(shí)韓國(guó)作為中國(guó)的近鄰，其消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)需求基本跟國(guó)內(nèi)相近，作為全球第五大電商市場(chǎng)，韓國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模與整個(gè)東南亞相當(dāng)，跨境商家可以抓住這個(gè)新興市場(chǎng)。
韓國(guó)消費(fèi)者也對(duì)中國(guó)商品的熱情持續(xù)高漲，韓國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年三季度中國(guó)商品在韓國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額增速達(dá)到61%，名列第一。今年雙十一期間，速賣(mài)通在韓國(guó)市場(chǎng)登陸購(gòu)物類(lèi)APP榜首。
而其他市場(chǎng)上，巴西以“足球王國(guó)”著稱(chēng)，世界杯經(jīng)濟(jì)在巴西市場(chǎng)相當(dāng)火熱，同時(shí)DIY文化普及，幫助他們發(fā)揮創(chuàng)造力的3D打印機(jī)、電動(dòng)工具在今年的雙十一取得了亮眼的成績(jī)；
西法市場(chǎng)中來(lái)自中國(guó)的保暖商品受到熱捧，2022雙十一開(kāi)場(chǎng)僅2小時(shí)，一件來(lái)自中國(guó)的加熱保暖襪就通過(guò)菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)，送達(dá)到了法國(guó)巴黎消費(fèi)者塞琳手中！大促首日開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)，速賣(mài)通上就售出近3萬(wàn)件保暖女裝，大量來(lái)自中國(guó)的打底褲、棉服、羽絨服、毛衣、外套將助力海外消費(fèi)者度過(guò)寒冬。
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