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上周有外媒爆料，亞馬遜已經(jīng)于歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)達(dá)成和解，正式的和解協(xié)議和內(nèi)容將會(huì)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間20日正式公布。不過(guò)已有內(nèi)部知情人士匿名透露了部分和解協(xié)議的內(nèi)容。

據(jù)爆料人稱，亞馬遜的妥協(xié)內(nèi)容將涵蓋給與第三方賣家平等的展現(xiàn)位置，還有禁止使用第三方數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)自營(yíng)產(chǎn)品等。

第一部分的內(nèi)容我在12月初的時(shí)候報(bào)道過(guò)，這也是亞馬遜和反壟斷機(jī)構(gòu)的初步妥協(xié)內(nèi)容。這個(gè)妥協(xié)的項(xiàng)目旨在給更多第三方產(chǎn)品平等的展示機(jī)會(huì)。例如上次我們提到的fba產(chǎn)品和自配送產(chǎn)品，亞馬遜一直更傾向給FBA產(chǎn)品推流和更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)，未使用亞馬遜配送的產(chǎn)品無(wú)法搶到購(gòu)物車，被下單購(gòu)買的機(jī)會(huì)相比f(wàn)ba產(chǎn)品少了很多。

在20號(hào)的和解協(xié)議中，就包含了給更多自配送產(chǎn)品更多拿到購(gòu)物車的機(jī)會(huì)。而且亞馬遜還向反壟斷部門承諾，如果同一購(gòu)物車下的產(chǎn)品在交付日期和價(jià)格方面差別太大，將會(huì)分出多個(gè)購(gòu)物車，給更多產(chǎn)品成交的機(jī)會(huì)。

這個(gè)變化可就有點(diǎn)意思了，第三方賣家圍繞購(gòu)物車的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，已經(jīng)演變出非常多的花式玩法，亞馬遜這個(gè)“第二購(gòu)物車”政策直接打亂了現(xiàn)有的購(gòu)物車判定邏輯。低價(jià)跟賣搶購(gòu)物車這個(gè)蕞常見(jiàn)的操作，會(huì)不會(huì)直接被抓到第二個(gè)購(gòu)物車?yán)?？?jī)蓚€(gè)購(gòu)物車會(huì)不會(huì)互相影響銷量？這都要等歐洲站新政之后，大家慢慢摸索下亞馬遜。

不僅如此，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)還要求在更重要的搜索頁(yè)中，給第三方賣家更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，而不是偏向于自營(yíng)產(chǎn)品。這部分比較通俗易理解，但是影響也不小，相當(dāng)于直接在搜索結(jié)果中增加更多第三方賣家產(chǎn)品，是要?jiǎng)恿藖嗰R遜A9算法的底層邏輯。給更多展現(xiàn)這個(gè)事好是非常好，不過(guò)核實(shí)起來(lái)倒是很麻煩，監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何確定亞馬遜到底有沒(méi)有增加第三方賣家的搜索展現(xiàn)量，這是一個(gè)有待確定的地方。

另外和解協(xié)議中也包含了，禁止亞馬遜使用第三方賣家的銷售數(shù)據(jù)，來(lái)為自營(yíng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新品反過(guò)來(lái)和賣家競(jìng)爭(zhēng)。幾項(xiàng)都是打壓自營(yíng)利好第三方賣家的政策，至于如何保證效果，等具體的和解協(xié)議公布了之后我再給大家分析分析。