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2月13日消息，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu，在2023“超級碗”（Super Bowl）的商業(yè)活動中首次亮相，憑借一則30秒的廣告成為有史以來在超級碗投放廣告的蕞年輕的品牌之一。

“超級碗”是美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟的年度冠軍賽。它是美國收視率蕞高的電視賽事之一，素有“Big Game”之稱。自1967年創(chuàng)辦以來，其每年都吸引著數(shù)百萬之眾的北美觀眾。而在該賽事活動中播出的廣告，也以其獨特創(chuàng)意和每秒定價23萬美元的高昂成本而聞名。

據(jù)悉，Temu的這則“首秀廣告”以“像億萬富翁一樣購物”為主題，由著名廣告公司Saatchi&Saatchi操刀、Robert Jitzmark執(zhí)導，并將在多個時段重復播放（第一節(jié)后插播、第三節(jié)后插播以及兩次賽后播出）。

Temu的一位發(fā)言人稱：“這是我們的首秀。我們很高興能成為2023年BIG GAME廣告陣容的一員......我們希望與我們的消費者共同分享。因為我們提供的低廉價格允許他們自由地購物，‘像億萬富翁一樣購物’不再是夢想。”

值得一提的是，作為超級碗營銷活動的一部分，Temu還通過“Shake&Cheer”促銷活動向用戶贈送了高達1000萬美元的獎勵金。用戶獲得獎金的“玩法”類似于“集五?！焙汀翱骋坏丁钡幕旌象w：每集齊六張券就可抽一次獎；完成好友分享或其他任務可以獲得一張券。

自2022年9月初在美國推出以來，Temu就以其驚人的低廉價格和繁多的品類，在美國掀起了一股潮流。“廉價攻勢”和“社交裂變”營銷活動成為Temu在美國市場滲透的助推器。公開數(shù)據(jù)顯示，Temu近幾個月已經(jīng)成為App Store中排名第一的購物應用程序，甚至取代了曾經(jīng)強勢的亞馬遜和SHEIN。而在本次“超級碗”廣告中，Temu著重突出了其女裝品類的存在感，這被認為是它直接挑戰(zhàn)SHEIN核心領域的某種反映。

此外，盡管引起了廣泛討論，但Temu的本次廣告投放效果成了業(yè)內(nèi)關注的重點。時代雜志稱，“大多數(shù)超級碗在線觀看者對此廣告反應不佳，人們對這款新應用如何負擔得起該賽事昂貴的廣告費用感到困惑?！盩witter和Facebook上的討論也多有非難，主要涉及“沒弄清Temu是什么”和“鼓吹過度消費”等疑慮。