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據(jù)外媒消息稱，TikTok計劃蕞快于7月份在美國市場中推出線上零售商店，從而使該公司與亞馬遜、SHEIN和TEMU等電子商務(wù)平臺展開“正面交鋒”。

新商店將與現(xiàn)有的TikTok Shop 功能不同，在該功能中，品牌與商家只需支付少量傭金即可在平臺上銷售其產(chǎn)品。作為該計劃的一部分，TikTok正在購買自己的獨(dú)立庫存，并將全權(quán)處理物流和客戶服務(wù)等事務(wù)。部分知情人士表示，品類范圍覆蓋廚房用具到玩具等，大部分商品將來自中國制造商。

新聞評論員Louise Matsakis 表示，TikTok正在涉足直銷實體商品領(lǐng)域，這一舉措在西方社交媒體公司中基本上算是史無前例。為了將其零售店規(guī)模擴(kuò)大為數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)，TikTok需要在倉儲和供應(yīng)鏈管理方面進(jìn)行大量投資，而毫無疑問的是，亞馬遜等一眾零售巨頭競品已經(jīng)掌握了這些關(guān)鍵領(lǐng)域。同時平臺還需要為TikTok年輕且想法多變的受眾提供合適的產(chǎn)品。

據(jù)悉，TikTok目前并未立即回應(yīng)置評請求，但其2022年秋天所發(fā)布的招聘信息也表明，該公司正在美國建立一個履行中心網(wǎng)絡(luò)，欲與亞馬遜等公司競爭。

此外，根據(jù)英國《金融時報》報道，TikTok正在英國市場測試Trendy Beat購物功能，該功能由字節(jié)跳動旗下的一家新加坡公司銷售和運(yùn)輸。盡管TikTok蕞初否認(rèn)新的電子商務(wù)產(chǎn)品并未在美國進(jìn)行測試，但外媒TechCrunch調(diào)研發(fā)現(xiàn)，該公司此前已在美國提交了有關(guān)Trendy Beat的商標(biāo)申請 ，這表明該功能可能也將會擴(kuò)展到美國市場，也為新商店上線窺得一線“蛛絲馬跡”。

TikTok在美國的電子商務(wù)戰(zhàn)略仍處于早期階段，該公司自2022年11月以來一直在測試TikTok Shop，但尚未獲得顯著的消費(fèi)市場反響。Trendy Beat的到來是否能夠改變當(dāng)前的形勢，這也仍是未知數(shù)。

TikTok的電子商務(wù)業(yè)務(wù)目前主要在亞洲市場取得亮眼表現(xiàn)，東南亞市場堪稱“創(chuàng)收根據(jù)地”。據(jù)彭博社報道 ，2023年，TikTok計劃將其電子商務(wù)企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大4倍以上，商品總價值預(yù)計將達(dá)到200億美元，而2022年的銷售額則為44億美元，可謂野心之大。