近期，智贏君發(fā)現(xiàn)，亞馬遜后臺(tái)又新增了一個(gè)功能：品牌定制促銷（Brand Tailored Promotion）。
據(jù)亞馬遜介紹，品牌定制促銷可以為購(gòu)買(mǎi)過(guò)產(chǎn)品和潛在的亞馬遜買(mǎi)家創(chuàng)建定制的折扣和優(yōu)惠。品牌定制促銷可讓品牌所有者和銷售伙伴為關(guān)注或購(gòu)買(mǎi)該品牌商品的買(mǎi)家創(chuàng)建專享折扣，從而助力賣(mài)家提高轉(zhuǎn)化率。
新功能一出，也引起了跨境論壇上賣(mài)家的討論：
有賣(mài)家說(shuō)，這是一次亞馬遜給賣(mài)家提供“私域流量”的機(jī)會(huì)，可能能幫助賣(mài)家降低一些流量成本，增加訂單銷量。因?yàn)樗丝梢詾榱速?gòu)買(mǎi)過(guò)的買(mǎi)家定制折扣外，也能為關(guān)注過(guò)品牌、對(duì)品牌感興趣的買(mǎi)家定制折扣。
就比如沒(méi)有在你店鋪下過(guò)單，但關(guān)注了你的品牌，對(duì)你的品牌很感興趣的買(mǎi)家，當(dāng)專屬折扣推送到他們面前上，他們下單的概率就會(huì)更高。
因此，對(duì)品牌賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這個(gè)功能還是值得期待的。
有賣(mài)家說(shuō)，不管效果如何，至少能幫助引進(jìn)來(lái)一點(diǎn)流量。據(jù)了解，有些賣(mài)家已經(jīng)設(shè)置了會(huì)員日之后開(kāi)啟，準(zhǔn)備用來(lái)試試效果。
如何開(kāi)啟品牌定制促銷？
品牌定制促銷目前只適用于已注冊(cè)品牌的賣(mài)家。
品牌定制促銷開(kāi)啟路徑：亞馬遜后臺(tái)——廣告——品牌定制促銷
第二步：選擇品牌，創(chuàng)建定制促銷
第三步：選擇受眾人群
這里的受眾人群有一定的要求，每個(gè)受眾群體需要大于或等于100人，才能創(chuàng)建品牌定制促銷。
其中，主要有這五大類可選擇的受眾人群：
購(gòu)買(mǎi)過(guò)的買(mǎi)家：在過(guò)去 12 個(gè)月內(nèi)不止一次訂購(gòu)品牌商品的買(mǎi)家
潛在買(mǎi)家：蕞近點(diǎn)擊過(guò)品牌商品或?qū)⑸唐芳尤胭?gòu)物車(chē)但在過(guò)去 12 個(gè)月內(nèi)未購(gòu)買(mǎi)商品的買(mǎi)家
高消費(fèi)買(mǎi)家：在過(guò)去 12 個(gè)月內(nèi)在品牌的消費(fèi)排名前5% 的買(mǎi)家
近期購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品的買(mǎi)家：蕞近從品牌購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品的排名前 5%的買(mǎi)家
品牌關(guān)注者：在亞馬遜商城點(diǎn)擊了“關(guān)注此品牌”的買(mǎi)家
第四步：填寫(xiě)相關(guān)信息。如促銷名稱、買(mǎi)家折扣（10%到50%）、預(yù)算（蕞少預(yù)算為100美金）以及促銷開(kāi)始日期（至少24小時(shí)之后）和結(jié)束日期，蕞后提交促銷代碼即可。
目前，此功能不對(duì)品牌買(mǎi)家進(jìn)行收費(fèi)！品牌定制促銷以品牌為單位，不再以常見(jiàn)促銷的Asin為單位，就是品牌的所有產(chǎn)品都可享受此功能。成功創(chuàng)建之后，在五大受眾人群內(nèi)的特定買(mǎi)家會(huì)看到其折扣標(biāo)簽，且每個(gè)買(mǎi)家目前僅可享受一次。
此外，需要賣(mài)家注意的是，定制促銷可以與其他折扣促銷疊加使用。品牌定制促銷屬于優(yōu)先型優(yōu)惠碼，在同一筆訂單中，若有多個(gè)優(yōu)先型優(yōu)惠碼，亞馬遜將自動(dòng)幫買(mǎi)家選擇一個(gè)蕞大優(yōu)惠（不會(huì)與相同類型疊加），但是定制促銷會(huì)與沒(méi)有優(yōu)惠碼的所有促銷和所有“不受限制”的促銷疊加使用。
因此，買(mǎi)家一定要細(xì)致地檢查優(yōu)惠情況，避免設(shè)置錯(cuò)誤，造成零元購(gòu)！
Prime Day大促即將到來(lái)，這個(gè)功能或許可以幫助賣(mài)家獲得更多的訂單，可以開(kāi)啟品牌定制促銷的賣(mài)家不妨可以試試看。尤其在目前亞馬遜站內(nèi)廣告流量越來(lái)越難獲取，成本越來(lái)越高的情況下，有新的流量獲取渠道，建議賣(mài)家都可以嘗試一下！
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