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亞馬遜砍削自營(yíng)品品牌的原因

亞馬遜大規(guī)模裁剪自營(yíng)品牌的原因主要要幾點(diǎn)：

一、一些自營(yíng)品牌不賺錢，砍削冗余，清除庫(kù)存；

二、放棄一些品牌和產(chǎn)品，減輕反壟斷的監(jiān)管壓力。

第一個(gè)原因看起來(lái)很合理。不過(guò)，亞馬遜近幾年也經(jīng)常會(huì)放棄一些品牌，但從來(lái)沒(méi)有一下子砍削掉如此之多的品牌。

在亞馬遜自身流量和資源的加持下，很多自營(yíng)品牌并沒(méi)有差到要被完全放棄的程度。

然而，這次亞馬遜還是不得不要放棄了，因?yàn)閬嗰R遜面臨著其創(chuàng)立以來(lái)力度蕞大的一次反壟斷訴訟。

無(wú)論是歐盟還是美國(guó)的反壟斷機(jī)關(guān)都認(rèn)為，亞馬遜利用自己的支配地位，使用了第三方賣家的非公開(kāi)數(shù)據(jù)（選品、銷量、價(jià)格）等，為自己自營(yíng)品牌提供參考，同時(shí)在購(gòu)物車（Buy Box）和搜索顯示算法方面，給自營(yíng)品牌產(chǎn)品提供優(yōu)待，造成了不公正的壟斷競(jìng)爭(zhēng)格局。

為此，必須對(duì)亞馬遜進(jìn)行懲罰。

美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）現(xiàn)任主席莉娜·汗 (Lina Khan)是亞馬遜的“克星”。

在擔(dān)任FTC主席之前，莉娜·汗在2017年在《耶魯法學(xué)雜志》上發(fā)表了著名的《亞馬遜的反壟斷悖論》。她在文中指出，亞馬遜積累了太多的市場(chǎng)資源和力量，面對(duì)亞馬遜，美國(guó)的反壟斷法已經(jīng)失靈。

在莉娜·汗帶領(lǐng)下的FTC認(rèn)為，罰款已經(jīng)無(wú)濟(jì)于事了，此次，F(xiàn)TC的目標(biāo)是拆分亞馬遜——第三方電商平臺(tái)與為第三方賣家提供的服務(wù)（FBA物流、廣告業(yè)務(wù)等）一分為二。

在下周，亞馬遜將與美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）會(huì)面，為尋求反壟斷撤訴做努力。

因此，此次大規(guī)?？诚髯誀I(yíng)品牌，是亞馬遜一種“自救行為”。

亞馬遜曾表示，自有品牌僅占該公司零售總額的1%。公司去年曾討論過(guò)，如果FTC繼續(xù)提起訴訟，那么，公司將退出該業(yè)務(wù)，以此作為對(duì)FTC的讓步。

鑒于亞馬遜龐大的體量，這1%實(shí)際上一個(gè)很龐大的數(shù)字，且其帶來(lái)的利潤(rùn)也非常豐厚。

亞馬遜此次大規(guī)?？诚髯誀I(yíng)品牌，不得已為之。這一行為，也將為第三方賣家的發(fā)展提供一些額外的空間。