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01、亞馬遜再現(xiàn)封品牌潮

那些受影響的賬號(hào)店鋪狀況顯示為catalog abuse，實(shí)際表現(xiàn)行為是品牌出現(xiàn)濫用情況，所有相關(guān)listing變狗，店鋪被關(guān)停。

這一波封品牌潮，讓人想起21年那場(chǎng)封品牌風(fēng)波。同年9月17日，亞馬遜全球副總裁在接受媒體采訪時(shí)透露，5個(gè)月的時(shí)間亞馬遜關(guān)閉了約600個(gè)中國(guó)品牌的銷售權(quán)限，涉及賣家賬號(hào)約3000個(gè)，且申訴成功的機(jī)會(huì)不大。

好在，這次亞馬遜并未完全堵死退路。據(jù)悉，新的品牌鏈接可以繼續(xù)上架產(chǎn)品，同時(shí)只要店鋪能夠通過(guò)供應(yīng)鏈視頻驗(yàn)證，資金和庫(kù)存是可以正常退回給賣家。

這意味著，供應(yīng)鏈視頻能否成功是救命的至關(guān)點(diǎn)。

若通過(guò)供應(yīng)鏈視頻驗(yàn)證：品牌和賬戶可以繼續(xù)使用，但變狗的listing估摸著是回不來(lái)的，需要重新推?？扇粑赐ㄟ^(guò)供應(yīng)鏈視頻驗(yàn)證：品牌保不住的概率很高，主要店鋪資金和貨物都未必回得來(lái)。

一些賣家透露供應(yīng)鏈視頻驗(yàn)證需提供的發(fā)票數(shù)量要求：開(kāi)票數(shù)量大于被封賬號(hào)的庫(kù)存數(shù)量；開(kāi)票數(shù)量需為被封賬號(hào)月銷量的三倍以上。如果賣家能同時(shí)提供以上兩種資料，通過(guò)率是非常高的，反之賬號(hào)就有風(fēng)險(xiǎn)。

此番封品牌的原因，亞馬遜并沒(méi)有明說(shuō)。但是不少賣家猜測(cè)不外乎以下三種：

1、虛假價(jià)格，賣家可能通過(guò)虛標(biāo)高價(jià)后打折扣促銷，這是一種欺騙消費(fèi)者行為。

2、翻新listing，在亞馬遜眼里也是違規(guī)的。

3、濫用變體，通過(guò)合并種子鏈接增加產(chǎn)品評(píng)價(jià)。

02、勿再進(jìn)行違規(guī)操作

多數(shù)賣家認(rèn)為，可能性比較大的是因?yàn)E用變體被封號(hào)。

畢竟這段時(shí)間，就處在亞馬遜進(jìn)行大批量變體違規(guī)掃號(hào)。

亞馬遜對(duì)于合規(guī)的要求越發(fā)嚴(yán)格，這需要每個(gè)賣家謹(jǐn)記。據(jù)跨境圈的一些傳言，這一波變體封號(hào)的主要原因?yàn)椋?/p>

1.此前從未有過(guò)變體警告，直接一個(gè)框就封號(hào)

2.今年2-4月份有來(lái)過(guò)2-3次警告，點(diǎn)了確認(rèn)，后臺(tái)績(jī)效消除，現(xiàn)在封號(hào)

3.服裝老鏈接，加新顏色，警告過(guò)4次

4.加拿大吃變體違規(guī)績(jī)效

5.變體名稱不正確封號(hào)

6.在2月份變體違規(guī)警告，沒(méi)點(diǎn)，績(jī)效一直在，掛號(hào)

7.衣服鏈接正常尺碼S MLXL

8.衣服長(zhǎng)短袖合并違規(guī)

9.同類產(chǎn)品，外形不一樣

10.父體和子體標(biāo)題相似度不高

11.把老鏈接修改標(biāo)題文案內(nèi)容去合并新連接

12.合并同款產(chǎn)品的種子鏈接vine計(jì)劃

13.VINE產(chǎn)品同產(chǎn)品不同顏色合并

14.2個(gè)免費(fèi)vine合并

15.變體名字違規(guī)，例如black123

16.之前被拆過(guò)，一個(gè)星期后封號(hào)

17.頻繁拆換變體父體

18.配件合并

19.變體主題差別太大

20.合并僵尸鏈接

具體的，被封號(hào)賣家可以對(duì)號(hào)入座，看看自己是否存在以上問(wèn)題。對(duì)于變體的創(chuàng)建，亞馬遜官方可以說(shuō)是非常嚴(yán)格，符合以下六個(gè)準(zhǔn)則的商品，才適合建立為一個(gè)變體體系:

1、商品信息準(zhǔn)確 ；

2、商品基本相同共享同一名稱 ；

3、分類支持變體主題：Listing上傳時(shí)必須有variation選項(xiàng)可選 ；

4、僅有變體主題屬性差別；

5、不存在新舊版本差別。

對(duì)于已經(jīng)被封號(hào)的賣家，首先要去檢查一下店鋪里可能導(dǎo)致違規(guī)的變體，調(diào)整一下變體組合，解除或刪除違規(guī)變體，違規(guī)問(wèn)題解決之后，要去撰寫POA去說(shuō)明違規(guī)問(wèn)題，并重點(diǎn)描述已采取的措施和將來(lái)會(huì)如何避免違規(guī)行為。

接下來(lái)，賣家們千萬(wàn)不要再進(jìn)行違規(guī)操作，旺季即將到來(lái)，畢竟因封號(hào)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)損失。