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一直以來，快時(shí)尚女裝品牌Urbanic常被行業(yè)人士拿來與SHEIN做對(duì)比，資本更是希望能將其捧成“下一個(gè)SHEIN”。

Urbanic于6月7日在印度宣布推出旗下子品牌Savana，這是專為Z世代女性量身定制的新品牌。運(yùn)營(yíng)不到半年，Savana站內(nèi)流量就已超百萬(wàn)，甚至一度超過了母品牌urbanic的訪問總量。

回顧Urbanic的發(fā)展歷程，從其品牌定位、運(yùn)營(yíng)策略以及創(chuàng)立背景，確實(shí)與SHEIN有著諸多相似之處。

如今，Urbanic不僅開始拓展其旗下品牌矩陣，并正式啟動(dòng)第三方賣家招商，種種跡象表明，Urbanic或?qū)㈤_啟平臺(tái)化進(jìn)程，進(jìn)一步像SHEIN看齊。

作為獨(dú)立品牌推出

在2023年的戰(zhàn)略藍(lán)圖上，SHEIN毅然邁出了向平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵步伐。

其獨(dú)立站“shein.com”的顯著變化——增設(shè)“brands”專區(qū)，不僅彰顯了品牌矩陣的壯大，更通過整合旗下及第三方品牌資源，實(shí)現(xiàn)了流量的高效引導(dǎo)與品牌曝光的新高峰。

這一舉措無疑為SHEIN構(gòu)建了一個(gè)更加多元化、包容性的電商生態(tài)。

反觀Urbanic，自其宣布向第三方賣家開放合作以來，其獨(dú)立站界面卻還未出現(xiàn)變化。

截至目前，Urbanic平臺(tái)尚未迎來外部品牌的入駐，同時(shí)，其子品牌Savana也未在站內(nèi)獲得顯著曝光。

深入U(xiǎn)rbanic的社交媒體足跡，無論是Instagram還是Facebook，都未捕捉到Savana品牌宣傳的漣漪，進(jìn)一步加深了外界對(duì)其策略布局的猜測(cè)。

Urbanic創(chuàng)始人James Wellwood先生曾公開透露，Savana by Urbanic作為瞄準(zhǔn)年輕一代的時(shí)尚應(yīng)用程序，在該系列取得成功后，便決定將其作為一個(gè)獨(dú)立品牌在市場(chǎng)中推出。

這一決策背后，或許是Urbanic對(duì)品牌獨(dú)立性與差異化發(fā)展的深刻洞察。

旨在通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，打造Savana的品牌獨(dú)立性，并逐步累積堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者基礎(chǔ)，從而避免與母品牌間的潛在競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。

進(jìn)一步分析，Urbanic當(dāng)前可能正處于一個(gè)更為宏大的戰(zhàn)略規(guī)劃期，該規(guī)劃聚焦于品牌多元化、市場(chǎng)版圖的深度拓展以及平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的全面構(gòu)建。

這一進(jìn)程要求Urbanic團(tuán)隊(duì)在品牌管理、市場(chǎng)拓展、技術(shù)整合等多方面進(jìn)行細(xì)致入微的布局，以確保每一步都穩(wěn)健而有力，為品牌的長(zhǎng)期繁榮奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

因此，當(dāng)前Urbanic獨(dú)立站上的“空窗”現(xiàn)象，或許正是其深思熟慮后，為更廣闊未來所做出的暫時(shí)等待。