美客多有一個非常重要的要素,影響著您廣告的排位和單次點擊所產(chǎn)生的費用, 那就是質(zhì)量得分！美客多店鋪質(zhì)量得分越高，美客多Listing排名越靠前，意味著轉(zhuǎn)化率越高！
通過大數(shù)據(jù)模型，美客多廣告團隊研究發(fā)現(xiàn):
1、95%的細(xì)分類目（涉及墨西哥站點近3000個在售商品類目）的商品廣告排名高于其自然流量排名。
2、2025年2月16品類權(quán)重可通過Listing優(yōu)化及廣告投放提升，增加被搜索關(guān)鍵詞搜到的次數(shù)。
3、高質(zhì)量得分的Listing結(jié)合廣告會增加產(chǎn)品額外曝光機會。
那么對美客多平臺及拉美消費者來說，其流量和背后的搜索特征和曝光權(quán)重指標(biāo)又是怎樣分布的呢？
衡量搜索得分的8大要素
雖然不同的細(xì)分賽道其消費者搜索習(xí)慣和品類排名仍存在差異。在全品類整體質(zhì)量得分中“廣告相關(guān)”、“流量記錄”和“Listing相關(guān)”三大權(quán)重占比蕞高（60%左右）
舉個例子
在智能手機類目中
賣家需要更多關(guān)注廣告相關(guān)的指標(biāo)，店鋪Listing的開啟狀態(tài)，不同類型的廣告投放和產(chǎn)出
在平板電腦類目中
賣家需要賣家需要先提升Listing競爭力，
配套廣告提升BSR
美客多后臺商品廣告可以助力于賣家獲取更靠前的曝光排名位置（保留做好廣告分組和常見誤區(qū)解答）。
做好廣告分組
從精細(xì)化運營的角度出發(fā)，我們建議每一個廣告組（Campagin）下，只開啟一個商品的廣告（Ads），進而可以參照曝光占比分析，靈活調(diào)整目標(biāo)ACOS或者廣告預(yù)算，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的競價投放。
對于商品數(shù)量較多的店鋪，我們建議按照商品銷售情況進行分組管理：
1、將穩(wěn)定出單的商品，放在同一個廣告組（Campagin）中，該廣告組可以設(shè)置充足的預(yù)算，保證廣告投放不斷檔，避免出現(xiàn)廣告算法需要重新累計的情況。
2、將新品、斷貨后重啟廣告的商品，放在另一個廣告組中，該廣告組需要設(shè)置較高的目標(biāo)ACOS值，去和有銷售記錄的商品搶奪曝光機會。
常見誤區(qū)解答
新品和老品放在一個廣告組里，是否可以“老帶新”讓效果起飛？
不可以，新品因為缺少銷售記錄，被廣告推薦的權(quán)重相對更低，如果和老品放在同一個廣告組，新品會受到該廣告組統(tǒng)一的預(yù)算限制，競爭力更弱、也更難獲得曝光機會。
春節(jié)期間自發(fā)貨賣家無法發(fā)貨的情況下，廣告是否需要關(guān)停？
關(guān)停廣告再重啟的話，需要重新累計廣告算法，“冷啟動”階段會比較難獲得曝光機會。因此，我們建議針對無法發(fā)貨、但鏈接未下架的商品，保持較低廣告預(yù)算來維持投放狀態(tài)，盡量減少關(guān)停操作。
設(shè)置目標(biāo)ACOS
ACOS設(shè)置，可參考2025年Q1美客多各細(xì)分類目的“行業(yè)頭部賣家平均出單數(shù)值”，提升有效曝光和流量排名。
美客多墨西哥站點數(shù)據(jù)引用
除了后臺商品廣告（PADS）以外，美客多廣告致力于全渠道解決方案，幫助賣家在站內(nèi)外合適的渠道（包括美客多站內(nèi)以及受眾進行瀏覽和購物的任何位置）與合適的受眾目標(biāo)建立連接。各位賣家可以根據(jù)自身產(chǎn)品及品牌情況，結(jié)合不同的廣告產(chǎn)品去提升曝光及拉新引流、促進轉(zhuǎn)化和增強忠誠用戶粘性，打造品牌建設(shè)！
品牌廣告（BADS）是美客多的搜索型廣告之一，和商品廣告一起作為效果型廣告解決方案。通過關(guān)鍵詞搜索功能，幫助品牌講述故事來提升品牌官方店或商品詳情頁的曝光，并提高顧客的購買意向。
展示型廣告（DSP）通過大數(shù)據(jù)分析為賣家提供主動觸達目標(biāo)消費人群的機會。根據(jù)商品特性和賣家需求，定向投放不同目標(biāo)人群和廣告位，并對其進行優(yōu)化，幫助您獲得蕞大曝光和轉(zhuǎn)化。
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