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智贏erp發(fā)現(xiàn)eBay現(xiàn)在獲得了11.3%的GMV收入。一年前，這一數(shù)字僅為9.2%。隨著PayPal從支付處理器向管理支付的轉(zhuǎn)變，支付和廣告使eBay的收入增長快于銷售。這就是為什么盡管GMV同比下降11%，但收入?yún)s增長了11%。

eBay正在引入更多的廣告類型，因?yàn)橘u家越來越多地推銷他們的商品。它還沒有找到在該平臺上增加銷售額的方法，但在盈利方面做得越來越好。

eBay在2015年6月引入了促銷列表作為CPA（每行動成本）廣告服務(wù)。它們會出現(xiàn)在搜索結(jié)果和產(chǎn)品頁面上;賣家為每一次由他們推動的成功銷售支付費(fèi)用。

一個包含48個有機(jī)結(jié)果的標(biāo)準(zhǔn)搜索結(jié)果頁面最多有14個推薦列表(與亞馬遜的比例相似)。

今年，eBay引入了CPC(點(diǎn)擊成本)廣告，包括關(guān)鍵詞定位廣告、拍賣促銷廣告以及谷歌和Bing等搜索平臺上的促銷廣告。后者類似于Etsy的離線廣告服務(wù)，而eBay的CPC廣告使用了與亞馬遜贊助產(chǎn)品相同的模式。

第二季度，在促銷listing上的花費(fèi)僅占GMV總額的1%，221億美元中只有2.24億美元。這個數(shù)字在過去幾年里增長非常緩慢。

隨著eBay全面轉(zhuǎn)型為管理支付(它現(xiàn)在處理了71%的支付業(yè)務(wù))，支付業(yè)務(wù)的收入增長將很快趨于平緩。另一方面，廣告將繼續(xù)以高于商品交易總額的速度增長。

目前，eBay交易收入的9%來自廣告，這個數(shù)字肯定會大幅增長。通過廣告賺錢是電子商務(wù)市場的典型做法。有些不收取任何交易費(fèi)，但賣家不可避免地會購買廣告。

eBay計(jì)劃將廣告在GMV中所占的份額提高到4-5%，這并不反常。賣家支付的非eBay廣告理論上也會為eBay帶來一些新的購物者然而，隨著eBay成為付費(fèi)市場，它擠壓了賣家的利潤率。

它還放棄了“類似贊助商品”和“客戶也購買了贊助商品”(就像亞馬遜那樣)的產(chǎn)品推薦。因此，eBay找到了一個增加收入的短期計(jì)劃，但仍然沒有解決市場份額下降的問題。