來自Shopee自然流量中，一個產(chǎn)品標(biāo)題的撰寫決定產(chǎn)品的曝光和流量的獲取。那總結(jié)不同類目上百個Shopee優(yōu)選店鋪中熱賣商品，我們發(fā)現(xiàn)了shopee標(biāo)題優(yōu)化-東南亞電商shopee站點標(biāo)題優(yōu)化技巧： 品牌詞+類目詞+產(chǎn)品屬性詞+長尾詞+修飾詞+型號+表情。根據(jù)這個公式，寫出的標(biāo)題能讓買家清楚了解這個是什么產(chǎn)品，有什么功能，能讓Shopee算法給與更多流量。那接下來智贏erp就根據(jù)這個公式去闡述如何去撰寫優(yōu)化標(biāo)題。
01 標(biāo)題字符數(shù)盡量用足
之前因為Shopee平臺限制標(biāo)題字?jǐn)?shù)，容納不了太多關(guān)鍵詞，但隨著平臺發(fā)展標(biāo)題字?jǐn)?shù)在逐漸放寬。
比如臺灣跨境店標(biāo)題之前是60個字符，現(xiàn)在字符已經(jīng)擴(kuò)展到255個字符。其他站點跨境店標(biāo)題字符數(shù)也經(jīng)過大幅擴(kuò)展。
這么長的字符數(shù)，在搜索頁面前端可能沒辦法顯示完全，但我們依然要把這個字符盡量用完，因為買家雖然看不到后?的關(guān)鍵詞，但是Shopee站內(nèi)的搜索爬蟲可以看到。
（PC搜索端買家可以看到的關(guān)鍵詞）
當(dāng)買家去搜這個詞的時候，Shopee算法就可以匹配到我們的產(chǎn)品，展示在買家?前。
所以標(biāo)題允許字符數(shù)?定要??，賣家要把能想到的關(guān)鍵詞都放進(jìn)去， 能?多少就?多少。
注意：在描述一個產(chǎn)品時，目前跨境店標(biāo)題字符目前是夠用的，但255字符不是一個絕對數(shù)。比如本土店字符數(shù)就沒有這么多，作為一個高速發(fā)展平臺，Shopee在不停的調(diào)整標(biāo)題字符數(shù)量限制規(guī)則。
02 關(guān)鍵詞要跟產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)
比如買家想要搜?個褲?，而展現(xiàn)出這個產(chǎn)品是鞋子，那買家可能就不會買，這個詞放在標(biāo)題中就是無效詞，要避免這種情況。
03 標(biāo)題強(qiáng)化突出產(chǎn)品的特性
即有效概括產(chǎn)品的賣點，傳遞有效有價值的信息。
?如標(biāo)題包含產(chǎn)品活動信息：特價的、促銷活動、買?送?等。
比如標(biāo)題包含產(chǎn)品優(yōu)勢，競品沒有的，可以是產(chǎn)品屬性詞，也可以是產(chǎn)品的效果。
04 標(biāo)題關(guān)鍵詞符合當(dāng)?shù)刭I家的搜索習(xí)慣，包括語言習(xí)慣
?如說像臺灣俚語，我們這邊叫番?榴的，臺灣那邊稱之為芭樂；我們這邊叫插頭， 可是臺灣那邊叫?腐頭。
如果在標(biāo)題上使用番石榴、插頭，那么就是不符合買家搜索習(xí)慣的。
如何快速收集符合品類當(dāng)?shù)卦~匯，可以參考所在站點本土商家的描述，收集帶有當(dāng)?shù)靥厣彤?dāng)?shù)匚幕年P(guān)鍵詞。
05 標(biāo)題使用關(guān)鍵詞的規(guī)則
根據(jù)蝦皮產(chǎn)品標(biāo)題的權(quán)重，第一個詞的權(quán)重是蕞大的，之后才是第二個、第三個、第四個； 所以標(biāo)題中第一個詞不要放一個熱度超級高的詞（熱度在三萬多、 兩萬多的詞），尤其在這個產(chǎn)品是新產(chǎn)品：沒有銷量，沒有評論，如果放上熱度高的詞，上架后去前臺搜，排名就會很靠后。 而賣家朋友都知道其實出單的就是搜索結(jié)果前幾頁，所以我們要想辦法把產(chǎn)品做到前幾頁去，如果把熱度蕞高詞放在標(biāo)題中第一個，排名靠后就沒有流量。
那標(biāo)題中第一個詞的熱度在三千以上就很容易有排名，并且比較好優(yōu)化。 那些高熱度的詞可以把它放到標(biāo)題中間或后面， 這樣它就不會占?標(biāo)題第?個詞的權(quán)重。
標(biāo)題后面第二個詞第三個詞第四個可以根據(jù)熱度依次去排序。
這樣我們在上架后五分鐘就可以知道結(jié)果， 你就可以去前臺看搜?下??的?個標(biāo)題在哪個位置，然后你可以不斷的去調(diào)整這個標(biāo)題的順序，直到調(diào)到你蕞接近第??為?。
關(guān)鍵詞熱度查看方法，在shopee后臺：我的后臺→營銷中心→我的廣告→新增廣告→選擇一個產(chǎn)品→新增關(guān)鍵字。蕞終界面的數(shù)據(jù)，可以讓我們預(yù)估自己產(chǎn)品現(xiàn)階段的市場容量有多大。
注意：每個一個詞搜索量即使你是?個產(chǎn)品賣七個國家， 可是你這個詞不?定在七個國家熱度都很?。
所以每個國家都是要去搜， 要去做這樣的?個檢索?作。
06 標(biāo)題加上產(chǎn)品修飾詞及型號
如上圖同樣是賣“Jus kunyit SENNA viral”標(biāo)題1就介紹賣的是什么，標(biāo)題2介紹除了基本信息外，還加了是瘦身，健康，現(xiàn)貨等關(guān)鍵詞；
站在買家的?度來說，描述多看起來店鋪看起來更專業(yè)；在平臺來說，推送的流量會更?，產(chǎn)品權(quán)重會更?。
從上面我們可以看出整個標(biāo)題，標(biāo)題的撰寫優(yōu)化就是關(guān)鍵詞布局撰寫優(yōu)化，那如何獲取足量關(guān)鍵詞呢？
01 獲取海量關(guān)鍵詞去渠道
對于新店，選定哪個類?后，該類目下熱賣產(chǎn)品，賣家要在上架前做好關(guān)鍵詞收集，熱度查詢。 先把關(guān)鍵詞表格做出來然后從表格中根據(jù)不同詞的分類去做標(biāo)題。
02 整理關(guān)鍵詞周期
比如隨著東南亞疫情又起，?罩這段時間賣的很?，?百萬的搜索熱度，但現(xiàn)在基本保持不變或者呈下降趨勢。
它的搜索的熱度會有上下浮動，所以每半個月都要去整理?些新的?些關(guān)鍵詞和更新關(guān)鍵詞。
03 標(biāo)題優(yōu)化要結(jié)合數(shù)據(jù)來做
在新店時期，為了更快獲取流量，在撰寫標(biāo)題時，賣家可以只寫和熱度相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，其他功能、形容詞少放或者不放。
對于店鋪中的爆品寶?，就是除?有明顯的數(shù)據(jù)下滑，原則上不要去修改。
對于流量的不好產(chǎn)品來說， 就需要進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化。這一種產(chǎn)品我們怎么動都沒問題，因為你的數(shù)據(jù)很少，怎么動都不影響產(chǎn)品本身銷量。
如果說賣的比較好產(chǎn)品， 標(biāo)題上只保留出單量大的詞，有計劃替換掉一些關(guān)鍵詞，原則上?次修改不要超過六個字。
04 什么時候去優(yōu)化標(biāo)題
從宏觀的維度上， 就是換季前的時節(jié)去優(yōu)化。
從每日運(yùn)營角度上，站點流量低峰期的時候，可以按下圖給出時間段，在流量低的時候?qū)?biāo)題進(jìn)行調(diào)整。
05 怎么去優(yōu)化標(biāo)題
就是去掉?些沒有流量， 沒有轉(zhuǎn)化的?些垃圾詞匯。
如何判斷這個詞是垃圾詞：
開關(guān)鍵詞廣告精準(zhǔn)匹配去測試哪個詞出單，哪個詞花錢多，但沒有單，就是垃圾詞。
沒錢做不了廣告，只能一個一個詞去前臺搜，長時間根據(jù)運(yùn)營經(jīng)驗就知道這個詞能不能出單。 根據(jù)運(yùn)營經(jīng)驗判斷舉個簡單例子：?個關(guān)鍵詞，?整?下來，同樣的產(chǎn)品，就你賣的蕞貴，那個詞對你來說，就沒什么意義，想想客戶搜這個詞的時候，看到產(chǎn)品價格比你低的競品，你的優(yōu)勢就凸顯不出來了。
但是也不是說?得要低價，沒必要，如果主圖做的好，?家就是愿意買也可以，賣產(chǎn)品就是在賣圖? 。
06 Shopee產(chǎn)品標(biāo)題大忌
（1）標(biāo)題不能一模一樣，會被shopee當(dāng)成同類產(chǎn)品下架扣分：即使用詞一樣，順序不一樣也是不同的標(biāo)題。
（2）關(guān)鍵字機(jī)械重復(fù)堆砌
在同一個產(chǎn)品標(biāo)題中，盡量不要?重復(fù)的詞。 重復(fù)詞判定標(biāo)準(zhǔn)：
比如說玫瑰項鏈、項鏈玫瑰、玫瑰 空格 然后再項鏈，它們就是不同的詞。
玫瑰項鏈玫瑰項鏈玫瑰項鏈就是重復(fù)詞語
（3）標(biāo)題和產(chǎn)品屬性不相關(guān)
整個產(chǎn)品listing跟在售的產(chǎn)品沒有關(guān)系：
比如店鋪在賣?仔褲， 然后標(biāo)題關(guān)鍵詞寫的有緊身打底褲的詞，這種其實也是不建議去做的。
因為即使搜索量?，但是產(chǎn)品點擊率不?定好，然后轉(zhuǎn)化率不一定好， 所以還是要去做跟??產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞。
（4）注意非自有品牌詞
有些站點的產(chǎn)品如果沒有品牌授權(quán)，賣家的是不能賣的，所以在寫品牌詞的時候要注意品牌授權(quán)的問題，比如說：
當(dāng)賣家在做鞋?或?服類目時，我們要有版權(quán)意識，如果沒有這款產(chǎn)品版權(quán)，你去做這個標(biāo)題，很容易會被下架的。
標(biāo)題包含?些奢侈品牌的詞就?較容易被禁?。
標(biāo)題包含動漫的，像漫威迪?尼大的品牌詞也很容易被下架。
以上就是對Shopee產(chǎn)品標(biāo)題撰寫優(yōu)化心得，總而言之Shopee標(biāo)題優(yōu)化就是為了搶占前幾頁的位置，它是一個需要不斷重復(fù)及積累過程。
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