亞馬遜電子類目Top榜單本應(yīng)該由國內(nèi)3C大賣占領(lǐng)頭部流量，現(xiàn)在僅剩一家跨境電商賣家只身擠進(jìn)前20。美國站電子產(chǎn)品Best Seller Top20被自營品牌占領(lǐng)，亞馬遜搞特權(quán)，國內(nèi)3C賣家還有機(jī)會(huì)嗎？
爆發(fā)的封號(hào)潮過去差不多快半年了，傲基、通拓、帕拓遜、猿人、澤寶等多家公司遭遇了大量亞馬遜產(chǎn)品鏈接的下架，第三方3C電子品牌成為封號(hào)蕞為嚴(yán)重的類目。
亞馬遜主流類目流量被打散，頭部重新洗牌，包括大賣在內(nèi)的賣家從0開始競爭，國內(nèi)3c電子還能重登亞馬遜榜首，重振輝煌嗎？
01亞馬遜自營3C產(chǎn)品——霸屏Best Seller榜單
經(jīng)歷了亞馬遜大規(guī)模的下架和封號(hào)后，3c大賣們沒有就此放棄掙扎，而是采取了更換新名字重新銷售的方式來挽救損失。
智能硬件品牌Apeman就曾以SuperApeman的名義在亞馬遜上卷土重來，不僅如此，其品牌商品也以其他幾個(gè)名稱出售，包括Ruiss和 Yantn EU。
然而，采用延伸品牌的對(duì)策并不能蒙混過關(guān)，該品牌依舊是遭到被舉報(bào)，產(chǎn)品繼續(xù)下架的處理結(jié)果。
原本想通過改頭換面的方式重回Best Seller的位置，卻又成了泡影。那么亞馬遜Best Seller席位的空缺，將由誰來替代？
據(jù)賣家之家查悉，截至10月14日發(fā)稿前，亞馬遜美國站3c電子產(chǎn)品類目best seller總榜top20中，亞馬遜自營產(chǎn)品占了榜單的10個(gè)席位，相當(dāng)于占領(lǐng)了50%的份額，其中包含Amazon Fire TV系列的遠(yuǎn)程遙控、Echo系列智能音箱、Echo Show帶顯示屏智能音箱等產(chǎn)品。
而剩余的10個(gè)產(chǎn)品中，Wyze、Roku、Ge、Blink和Sabrent均是美國本土第三方品牌，F(xiàn)ujifilm為日本企業(yè)，僅有一個(gè)品牌名為Alestor的產(chǎn)品來自中國。
經(jīng)查詢，Alestor商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間為2021年的3月，可見該商品在亞馬遜創(chuàng)立時(shí)間并不久。
Best Seller的核心要素在于當(dāng)前和歷史銷量、產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)和促銷，能夠沖擊榜單，該賣家應(yīng)該是在A+頁面、Review和QA、價(jià)格戰(zhàn)等方面做足了準(zhǔn)備。
亞馬遜電子類目Top榜單本應(yīng)該由國內(nèi)3C大賣占領(lǐng)頭部流量，現(xiàn)在僅剩一家中小賣只身擠進(jìn)前20。美國站電子產(chǎn)品Best Seller Top20被自營品牌占領(lǐng)，亞馬遜真是一點(diǎn)也沒給國內(nèi)3C賣家機(jī)會(huì)啊。
02亞馬遜持續(xù)發(fā)力，硬件節(jié)發(fā)布10款3C智能新品
電子產(chǎn)品一直是亞馬遜的主流類目，旗下子類目還包含智能硬件、手機(jī)配件和電腦配件等產(chǎn)品。近幾年亞馬遜持續(xù)放大招，推出智能硬件產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品不是生態(tài)鏈產(chǎn)品，全部由亞馬遜自己出品。
互聯(lián)網(wǎng)廠商投入硬件開發(fā)是屢見不鮮的事情，如谷歌、微軟、Facebook都暗中發(fā)力投入其中，但以在線零售商、云服務(wù)供應(yīng)商聞名的亞馬遜，在硬件開發(fā)上的實(shí)力真是超乎大多數(shù)人的想象。
9月29日，亞馬遜開啟了2021年秋季硬件發(fā)布會(huì)，這次一連發(fā)布了10款智能新品，里面既有大眼超萌家庭機(jī)器人Astro、兒童視頻通話設(shè)備Amazon Glow、帶屏健身手環(huán)Halo View、家庭安全基站Ring Alarm Pro和便攜版Ring Jobsite Security、3款智能門鈴Blink新品和智能恒溫器等硬件，也有迪士尼定制款語音助手，以及一系列覆蓋運(yùn)動(dòng)健康、健康飲食、家庭看護(hù)等新服務(wù)。
不僅如此，亞馬遜還將其蕞大壁掛智能屏Echo Show 15的芯片算力提升了足足22倍。
此次的新品發(fā)布大大豐富了亞馬遜自身硬件產(chǎn)品的內(nèi)容生態(tài)，一定程度上影響著整個(gè)電子行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向！
03自營產(chǎn)品違反規(guī)則卻安然無恙，亞馬遜官方享特權(quán)？
亞馬遜從All in整個(gè)電子硬件領(lǐng)域，到霸屏3c電子產(chǎn)品Best Seller榜單，顯然已經(jīng)形成了坐穩(wěn)全球智能硬件“老大哥”的趨勢(shì)。
不過，這位“老大哥”卻有著只許州官放火，不許百姓點(diǎn)燈的包庇行為哦！
據(jù)賣家之家觀察，亞馬遜3c電子產(chǎn)品top榜單中，自營產(chǎn)品的首圖沒有用白底圖，這完全違反了自己制定的產(chǎn)品頁圖片展示規(guī)則。
亞馬遜規(guī)定，為了突出主體，產(chǎn)品的主圖必須是白色背景的圖片，并且不能帶有任何品牌標(biāo)識(shí)。
這項(xiàng)規(guī)則影響著產(chǎn)品的展現(xiàn)和曝光，正常情況下，違規(guī)listing將會(huì)被刪除，但亞馬遜自營的產(chǎn)品不但沒有被舉報(bào)，還赫然地位列榜首。
亞馬遜Listing排行榜競爭激烈，幾乎每天都有一個(gè)新“品牌”的產(chǎn)品頂替榜單上原有的產(chǎn)品。
3C類目作為亞馬遜平臺(tái)上銷售額占比蕞大的類目，更是賣家云集，速生速死。
有數(shù)據(jù)顯示，3C電子產(chǎn)品耳機(jī)類目中，來自600多個(gè)品牌的1800種不同產(chǎn)品在過去兩年都曾在亞馬遜暢銷榜Top100出現(xiàn)過。但只有蘋果、三星、索尼、Soundcore和Tozo這5個(gè)品牌始終榜上有名。
其余的品牌中，有20個(gè)品牌在榜單上呆了500多天（70% 的時(shí)間），而超過一半的品牌上榜時(shí)間只有5天或更短。
榜單上大多數(shù)品牌都是剛嘗到甜頭，就消失在同質(zhì)化產(chǎn)品的海洋中，亞馬遜對(duì)自營品牌的放水，該讓多少因違規(guī)而被處理的賣家們心塞啊。
亞馬遜自營在3C類目的不斷加碼，中國3C賣家因封店潮掀起的洗牌，都讓3C類目風(fēng)云激蕩，我們希望亞馬遜平臺(tái)能創(chuàng)造一個(gè)更好公平競爭的生態(tài)環(huán)境，給3C賣家提供更多的發(fā)展商機(jī)，讓消費(fèi)者能夠更低成本享受科技之美。
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