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根據(jù)Sensor Tower商店蕞新情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)月抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超過(guò)2.96億美元，是去年同期的1.9倍，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）收入榜冠軍。

在出海之后，TikTok又該如何實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值蕞大化？TikTok for Business出海行業(yè)經(jīng)理- Sue認(rèn)為，TikTok可以說(shuō)是2022年社群電商新模式，通過(guò)多渠道布局品牌產(chǎn)品全鏈路服務(wù)，在高密度的營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)下，縮短消費(fèi)者購(gòu)物鏈路，加速消費(fèi)決策。

5月19日，由跨境電商平臺(tái)主辦的“流量高地·一觸即燃-2022 TikTok品牌出海峰會(huì)”在深圳圓滿(mǎn)落幕。峰會(huì)特邀TikTok for Business官方經(jīng)理、億級(jí)大賣(mài)與行業(yè)大咖，以主題演講和圓桌討論的形式呈現(xiàn)，聚焦TikTok品牌出海戰(zhàn)略、直播帶貨、流量增長(zhǎng)、爆款打造等多個(gè)熱門(mén)風(fēng)口，從高維的角度剖析當(dāng)下TikTok市場(chǎng)趨勢(shì)，為賣(mài)家傾情奉獻(xiàn)了一場(chǎng)饕餮盛宴。

一、品牌借勢(shì)TikTok火爆出圈

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，中國(guó)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)仍保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著新商機(jī)相繼涌現(xiàn)，越來(lái)越多的品類(lèi)開(kāi)始布局TikTok市場(chǎng)，出海熱度可見(jiàn)一斑。中國(guó)品牌該如何進(jìn)行策略布局？

TikTok for Business出海渠道經(jīng)理- Elroy在演講中分析了TikTok市場(chǎng)情況、用戶(hù)群體和趨勢(shì)洞察，他認(rèn)為對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，TikTok打造了全鏈路種草拔草購(gòu)物體驗(yàn)；對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，TikTok品牌經(jīng)營(yíng)陣地打造，沉淀粉絲資產(chǎn)，打造長(zhǎng)期品牌經(jīng)營(yíng)社區(qū)。TikTok能夠讓用戶(hù)能夠與品牌共創(chuàng)愉快而富有創(chuàng)意的品牌內(nèi)容，并兩者之間建立深度聯(lián)結(jié)。

TikTok對(duì)于品牌DTC電商、平臺(tái)電商或平臺(tái)賣(mài)家，都有不同的廣告投放策略。目前，TikTok主要有開(kāi)屏廣告和原生信息流廣告的營(yíng)銷(xiāo)方式。作為流量入口，開(kāi)屏是品牌信息強(qiáng)效曝光的黃金位置，通過(guò)豎屏全屏的視覺(jué)沖擊，高效傳遞品牌信息，提升品牌認(rèn)知，滿(mǎn)足品牌多種曝光訴求。而信息流廣告則是以一種更沉浸、更原生、互動(dòng)性更強(qiáng)的形式高效實(shí)現(xiàn)品牌信息曝光，并通過(guò)多觸點(diǎn)引導(dǎo)用戶(hù)深度互動(dòng)。除此之外，企業(yè)還可通過(guò)多種方式創(chuàng)造性地與TikTok社區(qū)產(chǎn)生互動(dòng)，比如動(dòng)態(tài)展示廣告、社區(qū)互動(dòng)廣告、品牌挑戰(zhàn)賽、品牌貼紙、TTCM、店鋪推廣等形式，通過(guò)產(chǎn)出創(chuàng)意、真實(shí)的內(nèi)容獲得相應(yīng)成果，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。出海品牌還可以通過(guò)多產(chǎn)品組合投放，提升品牌聲量，實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量”的生意增長(zhǎng)。

在TikTok上，廣告又該如何投放？泉州臉譜CEO-陳柏鋒以案例分享的形式深度剖析了TikTok的盈利模式，通過(guò)TikTok后臺(tái)實(shí)操演練，手把手教企業(yè)如何調(diào)整廣告投放策略，幫助出海品牌廣告技巧進(jìn)一步提升。

不僅如此，TikTok短視頻出海逐漸成為又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)流量池，潛藏著廣闊的想象空間?？缇畴娚唐脚_(tái)作為品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一直在構(gòu)建中國(guó)品牌以及賣(mài)家與全球流量渠道之間的品牌出海橋梁。應(yīng)對(duì)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)需求，跨境電商平臺(tái)平臺(tái)服務(wù)事業(yè)部負(fù)責(zé)人- Lily為賣(mài)家?guī)?lái)了五大服務(wù)資源，包括TikTok全案數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、TikTok網(wǎng)紅整合營(yíng)銷(xiāo)、TikTok一站式技術(shù)產(chǎn)品解決方案、TikTok航海會(huì)員、TikTok企業(yè)孵化，全程1對(duì)1運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)，量身定制成長(zhǎng)方案，讓賣(mài)家運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)，賺錢(qián)無(wú)憂(yōu)。

二、玩“賺”TikTok Shop電商生意

隨著2022年第二季度，TikTok Shop電商跨境業(yè)務(wù)將開(kāi)放越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、東南亞新市場(chǎng)。這意味著擁有巨大潛力的東南亞電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。而海外直播電商也處于起步階段，是各大商家眼中的絕佳商機(jī)。

TikTok Shop電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理-William在演講中表示，TikTok Shop從人、貨、場(chǎng)、物流、現(xiàn)金流五個(gè)方面部署企業(yè)出海全鏈路服務(wù)。TikTok為了方便跨境商家“一店賣(mài)全球”，主要開(kāi)放了2大功能：一是商品的一鍵同步目標(biāo)國(guó)店鋪，二是直播間、短視頻及品牌官號(hào)一鍵推送目標(biāo)國(guó)用戶(hù)。同時(shí)，會(huì)上TikTok官方招募：TikTok Shop Partner（簡(jiǎn)稱(chēng)TSP）全球商家的合作伙伴的活動(dòng)，包括但不限于商家或達(dá)人賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)，直播服務(wù)，投放服務(wù)，培訓(xùn)服務(wù)等，TikTok將為全球商家提供更多元化的選擇和服務(wù)，幫助電商達(dá)人和商家更好的成長(zhǎng)沉淀。

對(duì)于賣(mài)家如何從0到1，布局TikTok Shop小店？跨境電商平臺(tái)海外短視頻專(zhuān)家-李社長(zhǎng)從國(guó)家、規(guī)則、模式、團(tuán)隊(duì)和品類(lèi)角度全方位系統(tǒng)地講解了不同國(guó)家TikTok Shop入駐要求及流程，TikTok Shop的運(yùn)營(yíng)規(guī)則以及TikTok Shop選品指南，幫助跨境賣(mài)家從0到1快速布局。

TikTok Shop小店帶貨熱銷(xiāo)類(lèi)目有哪些？TiChoo市場(chǎng)總監(jiān)-藍(lán)心，結(jié)合TikTok全球流行趨勢(shì)和TikTok Shop市場(chǎng)大盤(pán)分析，為跨境從業(yè)者提供蕞新TikTok Shop選品信息。她認(rèn)為，中國(guó)賣(mài)家出口之路任重而道遠(yuǎn)，應(yīng)放平心態(tài)，躬身入局，扎實(shí)運(yùn)營(yíng)。

企業(yè)又該如何打造超強(qiáng)吸引力的TikTok直播間帶貨？跨境電商平臺(tái)3C類(lèi)目帶貨主播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人-劉成飛從視覺(jué)設(shè)計(jì)、原生感、講品和數(shù)據(jù)四個(gè)維度分析，一是從直播間的燈光、比例、主播和背景角度等視覺(jué)建議，視覺(jué)舒適的直播間能夠增加更多停留；二是運(yùn)用目標(biāo)地區(qū)日常生活的人所生產(chǎn)內(nèi)容的狀態(tài)，原生感（Native）讓海外用戶(hù)產(chǎn)生初步信任；三是通過(guò)講品抓住用戶(hù)心理，激發(fā)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的興趣；四是每一次數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，都是重塑購(gòu)物體驗(yàn)的過(guò)程。

然而，事實(shí)上針對(duì)跨境賣(mài)家而言，做好選品、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、推廣引流，只是成功了一半，如何讓進(jìn)站的消費(fèi)者都能輕松完成支付，才是真正的成功。

Airwallex空中云匯南區(qū)銷(xiāo)售經(jīng)理-Barbie Xiong表示，Airwallex空中云匯通過(guò)搭建更精簡(jiǎn)、透明，更具成本效益的跨境支付結(jié)局方案，改善企業(yè)的跨境支付體驗(yàn)。

三、TikTok浪潮下的圓桌討論

萬(wàn)眾矚目的圓桌論壇環(huán)節(jié)，在跨境電商平臺(tái)COO劉宏的主持下，縱騰集團(tuán)副總裁李聰、TikTok商創(chuàng)跨境供應(yīng)鏈創(chuàng)始人CEO-偉江、海外MCN公司首席內(nèi)容官-劉成飛、TikTok資深海外短視頻專(zhuān)家-李社長(zhǎng)，以《TikTok億級(jí)流量下的破局與燃點(diǎn)》為主題，圍繞海外直播帶貨、品牌賦能、流量賦能、海外倉(cāng)升級(jí)四個(gè)方面來(lái)展開(kāi)溝通交流。

品牌出海潮依然火熱，TikTok直播帶貨有何新玩法？TikTok資深海外短視頻專(zhuān)家-李社長(zhǎng)分享了一些避坑建議和快速啟動(dòng)直播業(yè)務(wù)的方法；TikTok商創(chuàng)跨境供應(yīng)鏈創(chuàng)始人CEO-偉江則通過(guò)直播間人貨場(chǎng)的創(chuàng)新模式，分享出海新思路。

內(nèi)容為王的時(shí)代，TikTok爆款視頻流量如何變現(xiàn)增長(zhǎng)？海外MCN公司首席內(nèi)容官-劉成飛認(rèn)為應(yīng)抓住重要的廣告營(yíng)銷(xiāo)載體，提高TikTok廣告投放ROI。

在宅家經(jīng)濟(jì)盛行下，如何通過(guò)TikTok站外引流？TikTok商創(chuàng)跨境供應(yīng)鏈創(chuàng)始人CEO-偉江通過(guò)案例的形式說(shuō)明TikTok直播及短視頻，對(duì)品牌宣傳、產(chǎn)品測(cè)評(píng)和客戶(hù)復(fù)購(gòu)等方面都有著重要的影響。

品牌迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，海外倉(cāng)運(yùn)用而生，2022年海外倉(cāng)如何再升級(jí)？縱騰集團(tuán)副總裁李聰認(rèn)為，未來(lái)海外倉(cāng)將迎來(lái)新行業(yè)的周期，而專(zhuān)業(yè)化、2B+2C融合、端到端都是海外倉(cāng)未來(lái)發(fā)展的方向。海外倉(cāng)賦能跨境物流的各個(gè)環(huán)節(jié)，為中國(guó)賣(mài)家掘金海外提供了便利性。

“流量高地·一觸即發(fā)2022 TikTok 品牌出海峰會(huì)”成功落幕，在嘉賓的傾情分享和現(xiàn)場(chǎng)的思維碰撞下，向行業(yè)展現(xiàn)了品牌出海TikTok的全新玩法和未來(lái)趨勢(shì)，更為一線(xiàn)的跨境從業(yè)者解鎖TikTok的流量、爆品方法論，助力跨境賣(mài)家蓬勃、創(chuàng)新發(fā)展。