40年難遇的通貨膨脹，使得消費(fèi)市場(chǎng)變得前途未卜。對(duì)于消費(fèi)者而言，勒緊褲腰帶過日子成為當(dāng)下的主流觀念。感恩節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)假日扎堆的年末還有很長(zhǎng)一段時(shí)間，以下5個(gè)美國消費(fèi)趨勢(shì)，希望賣家們能提前了解，以從大觀上洞悉今年的行情變化。
1. 美國零售額增長(zhǎng)將低于通貨膨脹
根據(jù)美國勞工統(tǒng)計(jì)局(U.S. Bureau of Labor Statistics)的數(shù)據(jù)，1981年美國的年通貨膨脹率為10.3%，這是基于12個(gè)月城市平均消費(fèi)水平的百分比變化。 從1981年到2021年，通脹上升超過4%的有:1981年、1982年、1984年、1988-91年，以及2021年（上漲了4.7%）。在1991年至2021年的30年時(shí)間里，通脹率的年增長(zhǎng)率鮮少超過2.5%。
到目前為止，2022年的年通貨膨脹率已經(jīng)超過8%。根據(jù)美國勞工統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2022年5月，這一比例為8.6%——食品占10.1%，能源占34.6%，其他占6%。
今年圣誕季，預(yù)計(jì)美國整體零售額將增長(zhǎng)約3.5%，達(dá)到約13億美元。這將低于美國總的年通脹率，后者蕞終可能高達(dá)10%。
2. 到圣誕節(jié)，全球通脹率將超過6%
通貨膨脹將影響全球的零售額。2022年6月，Pew Research Center發(fā)布了對(duì)44個(gè)“發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體”通貨膨脹現(xiàn)狀的研究結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，其中37個(gè)國家今年第一季度的平均年通脹率至少是2020年第一季度的兩倍。 在以色列，2022年第一季度的通脹率是2020年第一季度的25倍。2022年6月，土耳其的通貨膨脹率為54.8%。到12月25日，預(yù)計(jì)全球年通貨膨脹率將超過6%，零售銷售將面臨下行壓力。
3.消費(fèi)市場(chǎng)還有增長(zhǎng)空間
2022年圣誕購物季期間，以亞馬遜為首的電商平臺(tái)將比整個(gè)電商市場(chǎng)的總體增速更快。通脹下平臺(tái)將鼓勵(lì)更多的消費(fèi)者使用Prime和其他服務(wù)來降低運(yùn)費(fèi)，也有消費(fèi)者將選擇一次性大批量采購以節(jié)省運(yùn)費(fèi)。 假如整個(gè)電商業(yè)務(wù)在旺季將增長(zhǎng)15%，那么總體將比去年增長(zhǎng)17%左右。
4. 假日購物將提前到來
通貨膨脹會(huì)導(dǎo)致物價(jià)上漲，節(jié)假日期間踩點(diǎn)消費(fèi)付出的代價(jià)必然是高過節(jié)前，這將促進(jìn)兩種趨勢(shì)。 首先，假設(shè)消費(fèi)者已知按照年增長(zhǎng)率物價(jià)每月將上漲6% - 8%，那么他們今年購買圣誕節(jié)禮物蕞理想的時(shí)間，其實(shí)是6月份。這就導(dǎo)致了一種消費(fèi)前置。
其次，這種行為意味著傳統(tǒng)的節(jié)日大促，如黑五和網(wǎng)一期間產(chǎn)生的GMV將少于去年同期。
5. 移動(dòng)電商將增長(zhǎng)20%
Sensor Tower的一份報(bào)告指出，在2022年前5個(gè)月，美國排名靠前的直播購物應(yīng)用的安裝量同比增長(zhǎng)77%，達(dá)到230萬。這還不包括TikTok等具有許多電商功能的視頻應(yīng)用的下載量。
美國移動(dòng)設(shè)備電子商務(wù)總銷售額將達(dá)到1150億美元，比2021年增長(zhǎng)20%。
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